http://hdl.handle.net/123456789/8013 2026-08-16T05:46:27Z 2026-08-16T05:46:27Z SOUZA NETO, Walber http://hdl.handle.net/123456789/10874 2026-08-07T12:17:42Z 2026-01-22T00:00:00Z

Título: Estratégias de Comunicação Digital no Instagram: Plano para visibilidade e valorização da LIESMA Autor(es): SOUZA NETO, Walber Resumo: O Carnaval de Passarela de São Luís é uma manifestação cultural de grande relevância simbólica e social, na qual a Liga Independente das Escolas de Samba e Demais Agremiações Artísticas, Folclóricas e Culturais do Estado do Maranhão, LIESMA, desempenha papel fundamental na organização e representação. Contudo, a entidade enfrenta fragilidades relacionadas à sua comunicação institucional, especialmente no ambiente digital. Diante disso, este Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo estruturar a comunicação digital da LIESMA no Instagram, visando fortalecer sua presença institucional e contribuir para a valorização do carnaval de passarela. A pesquisa adotou uma abordagem descritiva-exploratória, utilizando entrevista com representante da entidade e questionário aplicado ao público do carnaval. A análise dos dados possibilitou a construção de matrizes SWOT, que orientaram o diagnóstico e a elaboração do plano de comunicação digital. Conclui-se que uma comunicação digital planejada pode ampliar a visibilidade da LIESMA fazendo com que haja interação com seus públicos e contribuição para a valorização contínua do carnaval ludovicense. Descrição: The Passarela Carnival of São Luís is a cultural manifestation of great symbolic and social relevance, in which the Independent League of Samba Schools and Other Artistic, Folkloric and Cultural Associations of the State of Maranhão (LIESMA) plays a fundamental role in organization and representation. However, the organization faces weaknesses related to its institutional communication, especially in the digital environment. In this context, this Undergraduate Final Project aims to structure LIESMA’s digital communication on Instagram, seeking to strengthen its institutional presence and contribute to the appreciation of the passarela carnival. The research adopted a descriptive-exploratory approach, using an interview with a representative of the organization and a questionnaire applied to the carnival audience. Data analysis enabled the construction of SWOT matrices, which guided the diagnosis and the development of the digital communication plan. It is concluded that a planned digital communication strategy can increase LIESMA’s visibility, promote interaction with its audiences, and contribute to the continuous appreciation of the carnival of São Luís.

2026-01-22T00:00:00Z BARROSO, Thiago Torres http://hdl.handle.net/123456789/10871 2026-08-07T12:11:43Z 2026-07-16T00:00:00Z

Título: A CONSTRUÇÃO DO MAIOR SÃO JOÃO DO MUNDO: Um estudo de casosobre a organização e a dinâmica do público no Arraial do Ipem Autor(es): BARROSO, Thiago Torres Resumo: Este trabalho analisa a organização do São João do Maranhão como produto cultural,tomando o Arraial do Ipem, em São Luís, como recorte empírico para compreender como aorganização do evento sustenta sua percepção como um dos maiores e melhores festejosjuninos do mundo. Originado de celebrações religiosas rurais em devoção a São João Batista,o evento consolidou-se, ao longo das últimas décadas, como uma estratégia deliberada decomunicação organizacional, turismo e desenvolvimento regional, mobilizando investimentospúblicos expressivos, campanhas de posicionamento de marca, como "O Maior São João doMundo" e parcerias com influenciadores digitais. A fundamentação teórica do estudo articulaconceitos da comunicação organizacional e das Relações Públicas, com destaque para a noçãode evento como atividade estrategicamente planejada, proposta por Kunsch; o deslocamentodo conceito de público-alvo para o de público de interesse, discutido por Giacomo; a lógica decomunicação de mão dupla e a leitura de eventos culturais como produto, propostas por Farias;as etapas de planejamento estratégico de eventos, sistematizadas por Fortes e Silva; aarticulação entre tradição e contemporaneidade na cultura popular maranhense, discutida porCarvalho; e a tensão entre autenticidade e espetáculo que caracteriza as manifestaçõespopulares inseridas em lógicas de mercado e mídia, conforme Trigueiro. A pesquisacaracteriza-se como qualitativa, de natureza exploratória e descritiva, desenvolvida por meiode um estudo de caso único incorporado, fundamentado na abordagem metodológica de Yin.A coleta de evidências combinou observação participante, realizada no Arraial do Ipem entreos dias 20 e 29 de junho de 2025, e análise documental do Relatório Executivo do São Joãodo Maranhão 2025, elaborado pela Secretaria de Estado da Cultura. Os dados foramanalisados por meio da técnica de adequação ao padrão, confrontando cinco proposiçõesrelativas à capilaridade do evento, à diversidade cultural, à organização operacional, àvalorização dos brincantes e a problemas pontuais de suporte. Os resultados indicam que apercepção de grandeza do evento decorre da combinação entre capilaridade espacial,diversidade cultural legitimadora, estrutura operacional predominantemente adequada,valorização, ainda que localmente concentrada, das manifestações maranhenses e tolerânciasocial a falhas pontuais de infraestrutura. Conclui-se que a organização do São João doMaranhão opera simultaneamente nos registros da autenticidade cultural e do espetáculoinstitucional, administrados estrategicamente por uma comunicação organizacional que trata oevento como produto cultural, sem, contudo, resolver as tensões entre tradição, mercado emídia que atravessam sua realização. Descrição: This study analyzes the organization of the São João festival in Maranhão, Brazil, as a culturalproduct, using the Arraial do Ipem, in São Luís, as the empirical focus to understand how theevent's organization sustains its perception as one of the largest and best June festivals in theworld. Originating from rural religious celebrations devoted to Saint John the Baptist, theevent has consolidated over recent decades into a deliberate strategy of organizationalcommunication, tourism promotion, and regional development, mobilizing significant publicinvestment, brand-positioning campaigns, such as "The World's Biggest São João", andpartnerships with digital influencers. The study's theoretical framework draws onorganizational communication and Public Relations concepts, particularly Kunsch's notion ofevents as strategically planned activities; Giacomo's shift from the concept of target audiencetoward that of stakeholder publics; Farias's two-way communication logic and understandingof cultural events as products; Fortes and Silva's systematization of strategic event-planningstages; Carvalho's discussion of the interplay between tradition and contemporaneity inMaranhão's popular culture; and Trigueiro's account of the tension between authenticity andspectacle that characterizes popular manifestations embedded in market and media logics. Theresearch is qualitative, exploratory, and descriptive in nature, developed through a singleembedded case study grounded in Yin's methodological approach. Evidence collectioncombined participant observation, conducted at the Arraial do Ipem between June 20 and 29,2025, with documentary analysis of the São João do Maranhão 2025 Executive Report,produced by the State Secretariat of Culture. Data were analyzed using pattern-matching logic,confronting five propositions related to the event's territorial spread, cultural diversity,operational organization, valorization of local performers, and isolated support-related issues.Results indicate that the event's perceived greatness stems from the combination of spatialcapillarity, legitimizing cultural diversity, predominantly adequate operational structure,valorization, albeit locally concentrated, of Maranhão's cultural manifestations, and socialtolerance toward isolated infrastructure shortcomings. The study concludes that theorganization of São João do Maranhão operates simultaneously within the registers of culturalauthenticity and institutional spectacle, strategically managed through an organizationalcommunication approach that treats the event as a cultural product, without, however,resolving the tensions between tradition, market, and media that permeate its realization.

2026-07-16T00:00:00Z OLIVEIRA, Sávio Leonardo Moura de http://hdl.handle.net/123456789/10870 2026-08-07T12:05:41Z 2026-07-06T00:00:00Z

Título: Do autocuidado à performance: Uma análise da construção discursiva da marca The Simple Gym sob a perspectiva das Relações Públicas Autor(es): OLIVEIRA, Sávio Leonardo Moura de Resumo: Este trabalho analisa a construção discursiva do bem-estar e do autocuidado no ambiente digital a partir da atuação da influenciadora Manuela Cit e da marca The Simple Gym no TikTok. O objetivo é compreender como estratégias de Relações Públicas contribuem para a produção de sentidos, legitimação e naturalização de padrões de comportamento, consumo e performance na cultura digital. A pesquisa adota abordagem qualitativa de caráter exploratório, com base na Análise de Discurso de inspiração foucaultiana, articulando também contribuições teóricas de Byung-Chul Han, Gilles Lipovetsky e Walter Lippmann. O corpus é composto por vídeos publicados no perfil da influenciadora, organizados em categorias temáticas relacionadas à rotina, disciplina, saúde, consumo e humanização da imagem. Os resultados indicam que o discurso do autocuidado ultrapassa a dimensão individual e passa a operar como estratégia comunicacional e mercadológica. Conclui-se que, na cultura digital, o bem-estar é construído e associado à performance, ao estilo de vida e à reputação. Descrição: This study analyzes the discursive construction of well-being and self-care in the digital environment, based on the activities of influencer Manuela Cit and the brand The Simple Gym on TikTok. The objective is to understand how Public Relations strategies contribute to the production of meanings, legitimation, and naturalization of behavioral, consumption, and performance patterns within digital culture. The research adopts a qualitative and exploratory approach, grounded in Foucauldian-inspired Discourse Analysis, while also incorporating theoretical contributions from Byung-Chul Han, Gilles Lipovetsky, and Walter Lippmann. The corpus consists of videos published on the influencer’s profile, organized into thematic categories related to routine, discipline, health, consumption, and image humanization. The results indicate that the discourse of self-care extends beyond the individual dimension and operates as a communicational and marketing strategy. It is concluded that well-being is associated with performance, lifestyle, and reputation within digital culture.

2026-07-06T00:00:00Z SILVA, Roberta Cely Soares da http://hdl.handle.net/123456789/10868 2026-08-07T11:59:45Z 2026-07-16T00:00:00Z

Título: REFERÊNCIAS DE BRASILIDADE NA CONQUISTA DO CONSUMIDOR ESTRANGEIRO: A estratégia de comunicação da campanha Let’s Summer Autor(es): SILVA, Roberta Cely Soares da Resumo: No contexto da internacionalização de empresas e marcas, a comunicação corporativa integrada assume papel na construção da identidade institucional global e no estabelecimento do relacionamento com públicos inseridos em diferentes contextos culturais. Nesse cenário, a publicidade pode atuar como um recurso importante para promover produtos e, ao mesmo tempo, comunicar valores e elementos identitários capazes de fortalecer a identidade da marca em mercados internacionais. Tendo isso em vista, o presente trabalho teve como objetivo caracterizar a abordagem publicitária da campanha Let’s Summer, da marca brasileira Havaianas, destinada aos mercados internacionais, considerando a articulação dos elementos simbólicos de brasilidade nela contidos. Trata-se de um estudo exploratório, qualitativo e descritivo, baseado na análise de cinco peças publicitárias da campanha internacional da marca Havaianas, entre elas, um vídeo promocional, uma peça global e quatro peças destinadas a países específicos. O principal método de análise utilizado foi a Análise de Conteúdo, a partir da ótica de Moraes (1999). As peças selecionadas foram analisadas sob o olhar da brasilidade, considerando os elementos que faziam parte da identidade brasileira e o que fazia referência a outras culturas. Foram elaboradas cinco categorias para análise, que funcionaram como evidências analíticas para o alcance do objetivo geral: tropicalidade e natureza; estética visual e representação corporal; estilo de vida brasileiro e expressões culturais de brasilidade. Após a análise das peças escolhidas e dos elementos contidos nelas, foi possível observar que a Havaianas utiliza uma abordagem publicitária “glocal” na campanha Let’s Summer, caracterizada pela elaboração das peças baseadas em um tema global, neste caso, a experiência do verão brasileiro, e incorporando elementos simbólicos que representam a brasilidade e adaptando elementos simbólicos que referenciam outras culturas nas peças regionais, estabelecendo um diálogo entre ambos na campanha avaliada por este estudo. Descrição: In the context of the internationalization of companies and brands, integrated corporate communication plays a role in building a global institutional identity and establishing relationships with audiences across diverse cultural contexts. In this scenario, advertising serves as a key resource for promoting products while simultaneously communicating values and identity-defining elements that strengthen the brand's identity in international markets. With this in mind, this study aimed to characterize the advertising approach of the Let’s Summer campaign by the Brazilian brand Havaianas—targeted at international markets—by examining how symbolic elements of "Brazilianness" were articulated within it. This is an exploratory, qualitative, and descriptive study based on the analysis of five advertisements from Havaianas' international campaign, including a promotional video, a global ad, and four ads tailored to specific countries. The primary analytical method employed was Content Analysis, drawing on the framework proposed by Moraes (1999). The selected advertisements were analyzed through the lens of "Brazilianness," considering elements integral to Brazilian identity alongside references to other cultures. Five analytical categories were developed to serve as evidence for achieving the study's overall objective: tropicality and nature; visual aesthetics and body representation; Brazilian lifestyle; and cultural expressions of "Brazilianness." The analysis revealed that Havaianas employs a "glocal" advertising approach in the Let’s Summer campaign. This approach is characterized by creating advertisements based on a global theme— in this case, the experience of the Brazilian summer—while incorporating symbolic elements representing "Brazilianness" and adapting elements that reference other cultures for regional ads, thereby establishing a dialogue between the two within the campaign evaluated in this study.

2026-07-16T00:00:00Z