GESTÃO ESTRATÉGICA DA MARCA: um estudo de caso voltado ao desenvolvimento e promoção da marca FERRONORTE

Abstract

A importância desse trabalho é apresentar a gestão estratégica da marca como ação fundamental dentro do contexto de desenvolvimento e promoção da marca, tendo no uso do marketing e dos 4 P’s o ponto central da pesquisa. O intuito é de que se compreenda cada vez mais seu papel na consolidação do processo de promoção da marca em um mercado cada vez mais mutável e, assim, se construa uma ferramenta capaz de transformar as empresas e seus produtos cada vez mais atrativos a todos, ponto esse essencial na construção das ações de marketing da empresa FERRONORTE. Vale ressaltar, que tal pesquisa busca, também, definir conceitos básicos sobre marketing e seus 4 P’s, gestão da marca e suas ferramentas principais. No percurso metodológico empregado, foi feito um questionário dos entrevistados dessa pesquisa, tendo como intuito trazer à mesma, mais clareza e coerência a todos os dados e informações demonstradas, cujo resultado encontrado mostrou que a gestão da marca é um foco essencial dentro do contexto organizacional, sendo utilizado como ferramenta estratégica na construção de todas as ações, influenciando em todo ambiente construído. O resultado da pesquisa esclarece que é possível identificar o papel estratégico da gestão da marca dentro das organizações, partindo da influência que produz e das inovações instituídas, tornando-se um diferencial organizacional.