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Use este identificador para citar ou linkar para este item: http://hdl.handle.net/123456789/10137
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dc.contributor.authorSILVA, Ana Luiza David-
dc.date.accessioned2025-10-21T17:40:47Z-
dc.date.available2025-10-21T17:40:47Z-
dc.date.issued2025-08-07-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/123456789/10137-
dc.descriptionABSTRACT This work analyzes the institutional anti-racist strategies present in the campaign “More Than Culture, Identity,” promoted by Clube de Regatas do Flamengo in November 2024. The objective is to identify how the club’s institutional communication mobilizes symbolic and discursive elements in addressing racism, particularly within the context of Brazilian football. The research is qualitative, based on content analysis of posts published on Flamengo’s official Instagram during the campaign period. The theoretical framework draws on authors such as Kunsch, Hall, Silvio Almeida, and Helal, reflecting on organizational identity, racial representation, and social responsibility. The results indicate that the campaign employs strategies such as storytelling, Black representation, and the valorization of ancestry to strengthen the club’s institutional image. However, the temporal limitation of the actions and the lack of permanent policies raise questions about the authenticity of this stance. It is concluded that anti-racist communication in sports must go beyond discourse and be aligned with continuous and transformative practices.pt_BR
dc.description.abstractRESUMO Este trabalho analisa as estratégias institucionais antirracistas presentes na campanha “Mais que Cultura, Identidade”, promovida pelo Clube de Regatas do Flamengo em novembro de 2024. O objetivo é identificar como a comunicação institucional do clube mobiliza elementos simbólicos e discursivos no enfrentamento ao racismo, especialmente no contexto do futebol brasileiro. A pesquisa é qualitativa, baseada na análise de conteúdo das peças publicadas no Instagram oficial do Flamengo durante o período da campanha. O referencial teórico articula autores como Kunsch, Hall, Silvio Almeida e Helal, refletindo sobre identidade organizacional, representação racial e responsabilidade social. Os resultados apontam que a campanha utiliza estratégias como o storytelling, a representatividade negra e a valorização da ancestralidade para fortalecer a imagem institucional do clube. No entanto, a restrição temporal das ações e a ausência de políticas permanentes levantam questionamentos sobre a autenticidade do posicionamento. Conclui-se que a comunicação antirracista no esporte deve ir além do discurso e estar alinhada a práticas contínuas e transformadoras.pt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Maranhãopt_BR
dc.subjectcomunicação institucional;pt_BR
dc.subjectracismo estrutural;pt_BR
dc.subjectidentidade organizacional;pt_BR
dc.subjectfutebol;pt_BR
dc.subjectFlamengo.pt_BR
dc.subjectinstitutional communication;pt_BR
dc.subjectstructural racism;pt_BR
dc.subjectorganizational identity;pt_BR
dc.subjectfootball;pt_BR
dc.subjectFlamengo.pt_BR
dc.titleDo Maracanã para o mundo: estratégias antirracistas na comunicação institucional do flamengopt_BR
dc.title.alternativeFrom Maracanã to the world: anti-racist strategies in Flamengo's institutional communicationpt_BR
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