Festejando corpos reais: análise das representações da diversidade corporal em campanhas publicitárias na redes sociais

Abstract

RESUMO

O presente estudo analisa a campanha publicitária “A Festa do Corpo” à luz das discussões sobre os corpos não hegemônicos, com o objetivo de compreender como discursos visuais e simbólicos contemporâneos podem contribuir para a valorização da diversidade corporal. Trata-se de uma pesquisa qualitativa de caráter analítico, fundamentada em levantamento bibliográfico. A comunicação é compreendida neste trabalho como um processo de construção de sentidos que atua na formação de identidades, representações e práticas sociais, especialmente no campo da publicidade e das Relações Públicas. A metodologia adotada permitiu examinar criticamente os elementos constitutivos da campanha, como imagens, linguagem, estética e estratégias narrativas. A análise de conteúdo foi aplicada de forma sistemática, com base na identificação de categorias temáticas relacionadas à representação do corpo, à desconstrução de padrões e à promoção da diversidade. O corpus analisado inclui peças visuais e audiovisuais da campanha, que foram interpretadas à luz de conceitos ligados à identidade, à normatividade de gênero e à visibilidade de grupos historicamente marginalizados. Os resultados apontam que a campanha rompe com os modelos tradicionais de beleza e promove visibilidade a corpos historicamente excluídos, como pessoas trans, não binárias, gordas e negras. A escolha de elementos visuais e narrativos que enfatizam a pluralidade corporal contribui para deslocar os discursos hegemônicos e reafirmar outras formas de existência e pertencimento. Ao posicionar a celebração do corpo diverso como mensagem central, a campanha não apenas desafia os padrões estéticos vigentes, como também atua como agente de transformação simbólica, gerando reflexões públicas sobre inclusão, reconhecimento e identidade. Conclui-se que a campanha “A Festa do Corpo” utiliza a comunicação como ferramenta crítica e afirmativa, abrindo espaço para novas representações e promovendo a valorização da diversidade no imaginário social contemporâneo.