Além das pistas: estratégias de comunicação digital de Lewis Hamilton como ícone da fórmula 1 no instagram

Abstract

RESUMO Este trabalho examina o uso do Instagram por Lewis Hamilton durante sua transição de equipes da Mercedes para a Ferrari na Fórmula 1 (F1). O estudo analisa a estratégia de mídia social de Hamilton, com foco em como ele aproveita a plataforma para manter e aprimorar sua marca pessoal e capital simbólico. A pesquisa emprega a metodologia de análise de conteúdo, categorizando 111 postagens do Instagram com base em seu tema, foco e formato. As principais conclusões revelam o uso estratégico de Hamilton de diferentes formatos de postagem, sua ênfase em conteúdo relacionado à F1 e seus esforços para se conectar com públicos diversos, particularmente os fãs brasileiros. O estudo também destaca a representação consistente de Hamilton do espírito de equipe, sua personalidade ativista e sua capacidade de atrair várias parcerias de marcas. A estratégia de comunicação digital de Hamilton equilibra efetivamente seus papéis como atleta de elite, celebridade global e ativista social. Essa abordagem multifacetada não apenas reforça seu status como ícone da F1, mas também estende sua influência além do esporte, contribuindo para seu legado como figura cultural do século XXI. A análise de Hamilton demonstra que, ao integrar conteúdo diverso e estratégico, é possível construir uma narrativa consistente, engajadora e capaz de ressoar em diferentes públicos e contextos sociais. A pesquisa contribui para o campo da comunicação esportiva e da marca digital, oferecendo insights sobre como atletas de elite podem aproveitar as mídias sociais para construir e manter sua marca pessoal no cenário midiático contemporâneo. ABSTRACT This paper examines Lewis Hamilton's use of Instagram during his transition from Mercedes to Ferrari in Formula 1 (F1). The study analyzes Hamilton's social media strategy, focusing on how he leverages the platform to maintain and enhance his personal brand and symbolic capital. The research employs content analysis methodology, categorizing 111 Instagram posts based on their theme, focus, and format. Key findings reveal Hamilton's strategic use of different post formats, his emphasis on F1-related content, and his efforts to connect with diverse audiences, particularly Brazilian fans. The study also highlights Hamilton's consistent portrayal of team spirit, his activist personality, and his ability to attract various brand partnerships. Hamilton's digital communication strategy effectively balances his roles as an elite athlete, global celebrity, and social activist. This multifaceted approach not only reinforces his status as an F1 icon but also extends his influence beyond the sport, contributing to his legacy as a cultural figure of the 21st century. Hamilton's analysis demonstrates that by integrating diverse and strategic content, it is possible to build a consistent, engaging narrative that resonates with different audiences and social contexts. The research contributes to the field of sports communication and digital branding, offering insights into how elite athletes can leverage social media to build and maintain their personal brand in the contemporary media landscape.