FUTEBOL E IDENTIDADE REGIONAL: O papel da mídia na construção das identidades dos torcedores do Maranhão Atlético Clube

Abstract

O estudo propõe o uso de referências teóricas de Stuart Hall, Jesús Martín-Barbero e JeanMarie Brohm para fundamentar a análise da identidade de torcedores do Maranhão Atlético Clube (MAC), a partir da mídia, especialmente a rede social Instagram. Brohm oferece uma abordagem crítica ao entender o esporte como campo de disputa ideológica, no qual comunicação e identidade se entrelaçam. Hall, por meio da teoria da codificação e decodificação (encoding/decoding), problematiza a comunicação linear entre emissor e receptor, ressaltando que mensagens são reinterpretadas segundo contextos culturais e sociais individuais, o que é essencial para compreender a construção da identidade do torcedor do Maranhão Atlético Clube. As identidades do torcedor de futebol emergem como fenômeno polifônico, integrado por dinâmicas culturais, institucionais e midiáticas que vão além da atividade esportiva em si. A teoria das medições de Martín‑Barbero oferece um quadro analítico para compreender como essas identidades são construídas, considerando os processos de produção e consumo cultural tanto do ponto de vista institucional quanto dos torcedores. Elementos como a identidade visual do clube, rituais de torcida, narrativas históricas e merchandising são mediadores que configuram o pertencimento. Desse modo, utilizaremos a análise cultural como metodologia para compreender o processo de construção das identidades de torcedores do MAC, tomando como recorte empírico entrevistas com torcedores e publicações da página oficial do clube no Instagram. Os resultados variam entre a construção de identidades bem heterogêneas e a identificação de falhas nas estratégias de divulgação do time, pela sua rede social analisada.