Disputa de sentidos de alimento: análise do discurso de uma propaganda sobre o Agro

Abstract

RESUMO: O presente trabalho de conclusão de curso, assentado sob a perspectiva materialista do discurso, objetiva compreender a construção de sentidos projetados sobre o Agronegócio por meio do funcionamento do discurso sobre o Agro no Brasil. O percurso teórico-analítico aqui aplicado terá como fim gerar, por meio de movimentos parafrásticos, questionamentos acerca das evidências, contradições e apagamentos analisando o funcionamento linguístico-discursivo do discurso midiático sobre o Agro. Para isso, esta análise se constrói a partir do aporte teórico da Análise de Discurso Materialista (Pêcheux, 1975) e dos estudos sobre as evidências do discurso neoliberal (Guilbert, 2020). Alicerçada nessa teoria, o percurso metodológico aplicado a esta monografia partiu das condições de produção sócio-histórica da monocultura e do latifúndio no Brasil, perpassando pela observação acerca da propaganda do Agro, chegando ao trajeto analítico. O corpus deste trabalho se constitui a partir de uma propaganda e figuras que circulam em espaços de enunciação nacional. Esse arquivo heterogêneo é composto de uma peça publicitária de uma campanha do Banco do Brasil intitulada BB valorizar o Agro, de onde foi selecionada uma sequência de capturas de tela, e outras midiáticas de redes sociais e sites da internet, de onde foram selecionados recortes imagético-textuais. Buscou-se, desta forma, acionar o interdiscurso e chegar nas possíveis contradições. O corpus explicita uma disputa sobre o que é Agro revelando posições em disputa. Os resultados dessa pesquisa apontaram para efeitos de naturalização promovidos pelo discurso neoliberal em torno dos sentidos sobre o Agro projetados pelo discurso midiático.__ABSTRACT: This study, set on Materialist Discourse Analysis, aims to understand the designed senses over Agribusiness through discourse function upon Agro in Brazil. The teoric-analytical journey applied focuses on creating, by paraphratic movements, questions over evidence, contradictions and also deletions analyzing the linguistic-discursive function upon midiatic discourse about Agro. For that, this analysis is built from the theoretical support of Materialist Discourse Analysis (Pêcheux, 1975) and the studies over the evidence of neoliberal discourse (Guibert, 2020). Rooted on this theory, the methodological path applied to this last undergraduation study started from the socio-historical production conditions over monoculture and latifundium in Brazil, bypassing the observation over Agro propaganda, reaching to the analytic course. The study corpus is built from a propaganda and some figures which circulate in spaces of national enunciation. This heterogeneous archive consists of an advertisement from Banco do Brasil titled BB valorizar o Agro, where it has been selected a sequence of screenshots, and another midas from social networks and websites, where it has been selected some imagetic-textual cutouts. Thus, it was sought to reach the interdiscourse and also to reach the possible contradictions. The corpus explicits a dispute about what Agro is overlooking positions disputing. The findings reveal effects of naturalization promoted by neoliberal discourse around Agro senses projected by media discourse.