Entre o jogo e o investimento: o comportamento financeiro da geração Z no Brasil

Abstract

RESUMO

Este trabalho investiga o comportamento financeiro da Geração Z no Brasil, analisando se os jovens estão mais engajados em apostas esportivas ou em investimentos tradicionais. O estudo contextualiza historicamente o desenvolvimento das apostas no país, desde o “Jogo do Bicho” até a regulamentação das plataformas digitais de bets, destacando o impacto da internet, dos smartphones e das redes sociais na popularização dessa prática. São discutidos os principais vieses cognitivos que influenciam a tomada de decisão, como excesso de confiança, estresse financeiro, aversão à perda, economia FOMO e inteligência emocional, relacionando-os às escolhas financeiras dos jovens. A metodologia envolveu a aplicação de questionário a indivíduos da Geração Z, com análise estatística de fatores sociodemográficos e do nível de alfabetização financeira. Os resultados revelam que, embora haja predominância do interesse em investimentos, as apostas esportivas continuam atraindo fortemente esse público, impulsionadas por marketing digital, influenciadores e pela associação cultural com o futebol. Observou-se também que a vulnerabilidade a vieses comportamentais e à influência das mídias digitais aumenta a propensão a decisões impulsivas e de risco. A conclusão aponta que a Geração Z, apesar de possuir maior acesso à informação e ferramentas financeiras digitais, ainda carece de educação financeira sólida e mecanismos de proteção contra os apelos das apostas, reforçando a necessidade de políticas públicas voltadas à alfabetização financeira e de regulamentações mais eficazes, capazes de mitigar riscos e promover escolhas conscientes, equilibrando entretenimento e responsabilidade econômica. ABSTRACT

This study examines the financial behavior of Generation Z in Brazil, analyzing whether young people are more engaged in sports betting or traditional investments. The research provides a historical overview of gambling in the country, from the “Jogo do Bicho” to the regulation of online betting platforms, highlighting the impact of the internet, smartphones, and social media on the popularization of this practice. It discusses the main cognitive biases that influence decision-making, such as overconfidence, financial stress, loss aversion, FOMO economy, and emotional intelligence, linking them to the financial choices of young individuals. The methodology included a survey applied to Generation Z participants, with statistical analysis of sociodemographic factors and financial literacy levels. The results reveal that, although there is a predominance of interest in investments, sports betting continues to strongly attract this audience, driven by digital marketing, influencers, and the cultural association with football. It was also observed that vulnerability to behavioral biases and digital influence increases the likelihood of impulsive and risky decisions. The conclusion highlights that Generation Z, despite having greater access to information and digital financial tools, still lacks strong financial education and effective safeguards against the appeal of betting platforms, reinforcing the importance of public policies focused on financial literacy and stricter regulations to mitigate risks and promote conscious financial choices, balancing entertainment with economic responsibility.