Design de embalagens: uma análise da linha vintage da marca Granado.

Abstract

O design de embalagens desempenha um papel central na construção da percepção do consumidor, ultrapassando sua função utilitária de proteção para atuar como um elemento estratégico de comunicação, diferenciação e posicionamento de marca. No contexto contemporâneo, marcado pela alta competitividade e pela valorização da experiência de consumo, a embalagem assume relevância simbólica ao articular valores, narrativas e vínculos emocionais. Este estudo tem como objetivo compreender como o design das embalagens da linha Vintage da Granado contribui para a construção de valor simbólico e diferenciação da marca a partir da estética nostálgica. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, fundamentada em revisão bibliográfica sobre design de embalagem, identidade visual, nostalgia e consumo, aliada à análise estética e semiótica das embalagens selecionadas. A investigação evidencia que elementos como cor, tipografia, forma, ilustração e composição gráfica são utilizados de maneira intencional para evocar tradição, memória afetiva e autenticidade, reforçando a identidade histórica da marca. Os resultados demonstram que a estética vintage adotada pela Granado contribui significativamente para a construção de valor simbólico, ampliando a percepção de qualidade e autenticidade dos produtos. Conclui-se que o design de embalagens, quando alinhado à identidade e à narrativa da marca, exerce influência direta no posicionamento mercadológico e na valorização do produto.