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http://hdl.handle.net/123456789/10850| Título: | Midiatização da existência e influência digital: Thaynara OG e cultura maranhense no Instagram |
| Título(s) alternativo(s): | The Mediatization of Existence and Digital Influence: Thaynara OG and Maranhão Culture on Instagram |
| Autor(es): | VIEIRA, Edivilson Silva |
| Palavras-chave: | Midiatização; Mediatization; Influenciadores; Digital influencers; Instagram; Instagram; Comunicação Organizacional Organizational Communication |
| Data do documento: | 15-Jul-2026 |
| Editor: | UFMA |
| Resumo: | Este trabalho analisa como o Instagram é utilizado nos processos de midiatização e a influência digital, com o objetivo de compreender como influenciadores digitais consolidam-se como mediadores entre organizações e público. Como objeto de estudo, analisa-se o perfil da Thaynara OG, que utiliza sua visibilidade e relevância digital para atuar como mediadora da cultura maranhense. Foi realizada uma pesquisa exploratória qualitativa, seguida da descrição das estratégias de comunicação digital observadas em publicações realizadas no perfil da influenciadora no Instagram entre os meses de março e junho de 2026, com foco nas postagens sobre o festival São João da Thay, a websérie "A Travessia" e a ação promocional do São João do Governo do Maranhão. Os resultados indicam que o Instagram torna-se um espaço de interação, compartilhamento de conteúdo e produção de significados, no qual a influenciadora Thaynara OG, compreendida como marca/empresa, é capaz de gerar valor para outras organizações como Agibank, Azul Linhas Aéreas, Itaipava e o Governo do Estado Maranhão, contribuindo para a divulgação da cultura maranhense, dos eventos e destinos turísticos do estado. Conclui-se que os influenciadores digitais desempenham papel relevante nos processos comunicacionais contemporâneos e podem fortalecer as estratégias de comunicação organizacional em uma sociedade cada vez mais midiatizada. |
| Descrição: | This work analyzes how Instagram is used in mediatization processes and digital influence, aiming to understand how digital influencers consolidate themselves as mediators between organizations and the public. As a case study, the profile of Thaynara OG is analyzed, who uses her visibility and digital relevance to act as a mediator of Maranhão culture. An exploratory qualitative research was conducted, followed by a description of the digital communication strategies observed in publications made on the influencer's Instagram profile between March and June 2026, focusing on posts about the São João da Thay festival, the web series "A Travessia," and the promotional campaign for the São João festivities by the Government of Maranhão. The results indicate that Instagram becomes a space for interaction, content sharing, and meaning production, in which the influencer Thaynara OG, understood as a brand/company, is able to generate value for other organizations such as Agibank, Azul Linhas Aéreas, Itaipava, and the Government of the State of Maranhão, contributing to the dissemination of Maranhão's culture, events, and tourist destinations. It is concluded that digital influencers play a relevant role in contemporary communication processes and can strengthen organizational communication strategies in an increasingly media-driven society. |
| URI: | http://hdl.handle.net/123456789/10850 |
| Aparece nas coleções: | TCCs de Graduação em Comunicação Social/Relações Públicas do Campus do Bacanga |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| EDIVILSON SILVA VIEIRA.pdf | TCC de Graduação | 1,95 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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