A Gestão de Reputação de Artistas no TikTok: Desafios e Estratégias para as Relações Públicas na era da viralização

SILVA, Enos Thauã Ribeiro

Use este identificador para citar ou linkar para este item: http://hdl.handle.net/123456789/10852

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.contributor.author	SILVA, Enos Thauã Ribeiro	-
dc.date.accessioned	2026-08-07T10:42:52Z	-
dc.date.available	2026-08-07T10:42:52Z	-
dc.date.issued	2026-07-17	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/123456789/10852	-
dc.description	This study examines the influence of TikTok on the construction of the reputation of artists in the music industry, using the revival of Kate Bush’s song Running Up That Hill, driven by its inclusion in the fourth season of the television series Stranger Things, as its empirical object. The research aims to analyze, from a Public Relations perspective, how the circulation of musical content on digital platforms contributes to the rediscovery of songs, the visibility of artists, and the construction of public perceptions in the digital environment. The study adopts a qualitative, exploratory, and analytical approach, based on a literature review and content analysis proposed by Bardin (2016), applied to a corpus of 40 TikTok videos. The research discusses the relationships between virality, visibility, image, reputation, and digital communication, seeking to understand the challenges and opportunities for Public Relations in the management of highly visible phenomena on digital platforms. The findings highlight the relevance of communication strategies in managing artists’ reputations in digital environments, emphasizing the strategic role of Public Relations in fostering relationships between artists and their audiences.	pt_BR
dc.description.abstract	Este trabalho examina a influência do TikTok na construção da reputação de artistas da indústria musical, tendo como objeto de estudo o revival da canção Running Up That Hill, de Kate Bush, impulsionado por sua utilização na quarta temporada da série Stranger Things. A pesquisa tem como objetivo analisar, sob a perspectiva das Relações Públicas, de que maneira a circulação de conteúdos musicais em plataformas digitais contribui para a redescoberta de obras, para a visibilidade de artistas e para a construção de percepções públicas no ambiente digital. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, de natureza exploratória e analítica, fundamentada em revisão bibliográfica e na análise de conteúdo proposta por Bardin (2016), aplicada a um corpus de 40 vídeos publicados no TikTok. A investigação discute as relações entre viralização, visibilidade, imagem, reputação e comunicação digital, buscando compreender os desafios e as possibilidades da atuação das Relações Públicas diante de fenômenos de grande repercussão nas plataformas digitais. Os resultados apontam para a relevância das estratégias de comunicação na gestão da reputação de artistas em ambientes digitais, evidenciando o papel das Relações Públicas na mediação dos relacionamentos entre artistas e seus públicos.	pt_BR
dc.publisher	UFMA	pt_BR
dc.subject	Relações Públicas;	pt_BR
dc.subject	Public relations;	pt_BR
dc.subject	TikTok;	pt_BR
dc.subject	TikTok;	pt_BR
dc.subject	Reputação;	pt_BR
dc.subject	Reputation;	pt_BR
dc.subject	Indústria musical;	pt_BR
dc.subject	Music industry;	pt_BR
dc.subject	Stranger Things	pt_BR
dc.subject	Stranger Things	pt_BR
dc.title	A Gestão de Reputação de Artistas no TikTok: Desafios e Estratégias para as Relações Públicas na era da viralização	pt_BR
dc.title.alternative	Artist Reputation Management on TikTok: Challenges and Strategies for Public Relations in the Era of Virality	pt_BR
dc.type	Other	pt_BR
Aparece nas coleções:	TCCs de Graduação em Comunicação Social/Relações Públicas do Campus do Bacanga

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ENOS THAUÃ RIBEIRO SILVA.pdf	TCC de Graduação	9,64 MB	Adobe PDF	Visualizar/Abrir

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