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Use este identificador para citar ou linkar para este item: http://hdl.handle.net/123456789/10863
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dc.contributor.authorRODRIGUES, Mara Rayane da Silva-
dc.date.accessioned2026-08-07T11:40:13Z-
dc.date.available2026-08-07T11:40:13Z-
dc.date.issued2025-12-15-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/123456789/10863-
dc.descriptionThe proliferation of digital tools and the global reach of companies constantly vying for consumer attention have created an environment saturated with offers, exposing consumers to a vast array of possibilities. This landscape has helped shape a consumer who expects far more from their relationship with companies. It is no longer merely about purchasing a product; rather, it is about identifying with specific values, behaviors, and—above all—modes of communication. The "persona" emerges as a strategy to humanize the brand, bringing it closer to the audience through a character that embodies its personality and values.pt_BR
dc.description.abstractA expansão das ferramentas digitais e a atuação das empresas em escala global disputando constantemente a atenção dos consumidores criaram um ambiente saturado de ofertas: o consumidor passou a conviver com um volume maior de possibilidades. Foi esse cenário que ajudou a moldar um consumidor que espera muito mais da relação com as empresas. Nesse sentido não se trata mais de adquirir um produto, mais de se reconhecer em determinados valores, modos de agir e principalmente maneiras de se comunicar. A persona aparece como uma estratégia que busca dar expressão humana à marca, aproximando-a do público por meio de um personagem que incorpora sua personalidade e seus valores.pt_BR
dc.publisherUFMApt_BR
dc.subjectPersona;pt_BR
dc.subjectPersona;pt_BR
dc.subjectFerramentas digitais;pt_BR
dc.subjectDigital tools;pt_BR
dc.subjectNarrativa corporativapt_BR
dc.subjectCorporate narrativept_BR
dc.titleCOMUNICAÇÃO DA PERSONA DIGITAL NO INSTAGRAM DO MAGAZINE LUIZA: Estudo sobre a influência na imagem corporativa da empresapt_BR
dc.title.alternativeCOMMUNICATION OF THE DIGITAL PERSONA ON MAGAZINE LUIZA’S INSTAGRAM: A Study on the Influence on the Company’s Corporate Imagept_BR
dc.typeOtherpt_BR
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