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Use este identificador para citar ou linkar para este item: http://hdl.handle.net/123456789/10870
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dc.contributor.authorOLIVEIRA, Sávio Leonardo Moura de-
dc.date.accessioned2026-08-07T12:05:41Z-
dc.date.available2026-08-07T12:05:41Z-
dc.date.issued2026-07-06-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/123456789/10870-
dc.descriptionThis study analyzes the discursive construction of well-being and self-care in the digital environment, based on the activities of influencer Manuela Cit and the brand The Simple Gym on TikTok. The objective is to understand how Public Relations strategies contribute to the production of meanings, legitimation, and naturalization of behavioral, consumption, and performance patterns within digital culture. The research adopts a qualitative and exploratory approach, grounded in Foucauldian-inspired Discourse Analysis, while also incorporating theoretical contributions from Byung-Chul Han, Gilles Lipovetsky, and Walter Lippmann. The corpus consists of videos published on the influencer’s profile, organized into thematic categories related to routine, discipline, health, consumption, and image humanization. The results indicate that the discourse of self-care extends beyond the individual dimension and operates as a communicational and marketing strategy. It is concluded that well-being is associated with performance, lifestyle, and reputation within digital culture.pt_BR
dc.description.abstractEste trabalho analisa a construção discursiva do bem-estar e do autocuidado no ambiente digital a partir da atuação da influenciadora Manuela Cit e da marca The Simple Gym no TikTok. O objetivo é compreender como estratégias de Relações Públicas contribuem para a produção de sentidos, legitimação e naturalização de padrões de comportamento, consumo e performance na cultura digital. A pesquisa adota abordagem qualitativa de caráter exploratório, com base na Análise de Discurso de inspiração foucaultiana, articulando também contribuições teóricas de Byung-Chul Han, Gilles Lipovetsky e Walter Lippmann. O corpus é composto por vídeos publicados no perfil da influenciadora, organizados em categorias temáticas relacionadas à rotina, disciplina, saúde, consumo e humanização da imagem. Os resultados indicam que o discurso do autocuidado ultrapassa a dimensão individual e passa a operar como estratégia comunicacional e mercadológica. Conclui-se que, na cultura digital, o bem-estar é construído e associado à performance, ao estilo de vida e à reputação.pt_BR
dc.publisherUFMApt_BR
dc.subjectrelações públicas;pt_BR
dc.subjectpublic relations;pt_BR
dc.subjectcultura digital;pt_BR
dc.subjectdigital culture;pt_BR
dc.subjectautocuidado;pt_BR
dc.subjectself-care;pt_BR
dc.subjectinfluenciadores digitais;pt_BR
dc.subjectdigital influencers;pt_BR
dc.subjectdiscursopt_BR
dc.subjectdiscoursept_BR
dc.titleDo autocuidado à performance: Uma análise da construção discursiva da marca The Simple Gym sob a perspectiva das Relações Públicaspt_BR
dc.title.alternativeFrom Self-Care to Performance: An Analysis of the Discursive Construction of The Simple Gym Brand from a Public Relations Perspectivept_BR
dc.typeOtherpt_BR
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