Do autocuidado à performance: Uma análise da construção discursiva da marca The Simple Gym sob a perspectiva das Relações Públicas

Abstract

Este trabalho analisa a construção discursiva do bem-estar e do autocuidado no ambiente digital a partir da atuação da influenciadora Manuela Cit e da marca The Simple Gym no TikTok. O objetivo é compreender como estratégias de Relações Públicas contribuem para a produção de sentidos, legitimação e naturalização de padrões de comportamento, consumo e performance na cultura digital. A pesquisa adota abordagem qualitativa de caráter exploratório, com base na Análise de Discurso de inspiração foucaultiana, articulando também contribuições teóricas de Byung-Chul Han, Gilles Lipovetsky e Walter Lippmann. O corpus é composto por vídeos publicados no perfil da influenciadora, organizados em categorias temáticas relacionadas à rotina, disciplina, saúde, consumo e humanização da imagem. Os resultados indicam que o discurso do autocuidado ultrapassa a dimensão individual e passa a operar como estratégia comunicacional e mercadológica. Conclui-se que, na cultura digital, o bem-estar é construído e associado à performance, ao estilo de vida e à reputação.