A sorte está no ar: as promoções como ferramenta de interatividade na Rádio Difusora FM.

Abstract

RESUMO: Esta pesquisa analisa os sorteios radiofônicos como estratégias de interatividade no contexto do rádio expandido, tomando como objeto de estudo as ações promocionais desenvolvidas pela Rádio Difusora FM, em São Luís (MA). O trabalho busca compreender de que maneira os sorteios e a distribuição de brindes se configuram como mecanismos de aproximação entre emissora e audiência, ao estimular processos de participação, interação e fidelização dos ouvintes. Para tanto, adota abordagem qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, fundamentada em revisão bibliográfica, observação das campanhas promocionais e entrevista semiestruturada realizada com a coordenadora de promoções da emissora. O corpus é composto por quatro campanhas realizadas entre abril e maio de 2026: Hora Premiada Equatorial, Pix Premiado Companhia dos Parafusos, Promoção Dia das Mães e Prêmio Diário do programa Fuzuê. A análise foi desenvolvida a partir das categorias de interatividade propostas por Quadros e Lopez (2015). Os resultados indicam que a interatividade constitui uma característica historicamente presente na radiofonia, reconfigurada pelas tecnologias digitais e pelos ambientes comunicacionais em rede. Além disso, verificou-se a predominância da interatividade dialógica ampliada, da interação reacional simples, da interatividade dialógica imediata e da participação espontânea simples nas campanhas analisadas. Conclui-se que os sorteios radiofônicos ultrapassam sua função mercadológica, consolidando-se como estratégias comunicacionais capazes de fortalecer vínculos entre emissora, audiência e anunciantes no contexto da convergência midiática.___ABSTRACT: This research analyzes radio prize draws as interactivity strategies within the context of "expanded radio," focusing on promotional activities carried out by Rádio Difusora FM in São Luís (Maranhão). The study seeks to understand how prize draws and the distribution of giveaways serve as mechanisms to foster a closer relationship between the station and its audience by stimulating listener participation, interaction, and loyalty. To this end, the study adopts a qualitative, exploratory, and descriptive approach based on a literature review, observation of promotional campaigns, and a semi-structured interview with the station's promotions coordinator. The corpus consists of four campaigns conducted between April and May 2026: Hora Premiada Equatorial, Pix Premiado Companhia dos Parafusos, the Mother 's Day Promotion, and the Fuzuê program' s Daily Prize. The analysis was guided by the interactivity categories proposed by Quadros and Lopez (2015). The results indicate that interactivity is a characteristic historically present in radio broadcasting, now reconfigured by digital technologies and networked communication environments. Furthermore, the analysis revealed a predominance of expanded dialogic interactivity, simple reactive interaction, immediate dialogic interactivity, and simple spontaneous participation. The study concludes that radio prize draws transcend their marketing function, establishing themselves as communication strategies capable of strengthening ties between the station, the audience, and advertisers within the context of media convergence.