Campanhas municipais na era digital: um estudo sobre o uso de redes sociais nos diferentes cenários maranhenses

Abstract

RESUMO: Esta pesquisa tem como objetivo principal a análise do processo de consolidação da utilização de redes sociais digitais nas campanhas à prefeitura em todo o Maranhão. Para isso são apresentadas como bases teóricas estudos focados nos assuntos relacionados a atividade democrática brasileira e maranhense, a comunicação e as mudanças causadas pelas redes sociais nesse meio. Destaca-se a apresentação também de pesquisas quantitativas e qualitativas já adentrando nas questões numéricas dos usos de redes sociais digitais e ferramentas virtuais por parte dos políticos em processos eleitorais de diferentes escalas. Assim tendo feito as discussões sobre os temas de política, comunicação e redes sociais digitais e tendo apresentado os resultados das pesquisas que já se aventuraram nesses assuntos, foram apresentados os resultados deste trabalho. Em forma de tabelas e textos descritivos foi detalhado quantos candidatos a prefeito em cidades maranhenses têm usado redes sociais para impulsionar suas campanhas e quais redes mais utilizaram.___ABSTRACT: The primary objective of this research is to analyze the process by which the use of digital social networks has become established in mayoral campaigns across Maranhão. To this end, the study draws on theoretical frameworks focusing on democratic activity in Brazil and Maranhão, communication, and the transformations social networks have brought to this sphere. It also highlights quantitative and qualitative research addressing the metrics of digital social network and virtual tool usage by politicians during electoral processes at various levels. Following a discussion of politics, communication, and digital social networks and a review of existing research in this field, the study presents its own fin dings. Through tables and descriptive text, it details how many mayoral candidates in Maranhão cities have utilized social networks to boost their campaigns and identifies the specific platforms most frequently employed.