De Passagem: uma análise dos fluxos turísticos durante o São João de São Luís do Maranhão (2023–2025)

Abstract

RESUMO: O turismo cultural desempenha papel relevante no desenvolvimento dos destinos turísticos, especialmente em localidades cujas manifestações culturais se consolidam como importantes atrativos para visitantes. Nesse contexto, o São João do Maranhão destaca-se como uma das principais festas populares do país, reunindo expressiva programação cultural e ampla visibilidade turística. A partir da centralidade exercida pelo município de São Luís na recepção e distribuição dos fluxos turísticos estaduais, o presente trabalho tem como objetivo analisar os fluxos turísticos no município durante o período junino, compreendido, neste estudo, pelos meses de maio, junho e julho, entre os anos de 2023 e 2025. Para tanto, desenvolveu-se pesquisa de abordagem quali-quantitativa, de caráter descritivo e documental, fundamentada na análise de relatórios, boletins estatísticos, infográficos e demais documentos produzidos por órgãos oficiais, especialmente pelo Observatório do Turismo do Maranhão, pela Secretaria de Estado do Turismo do Maranhão, pela Secretaria Municipal de Turismo (SETURSLZ) e por instituições parceiras. Os dados foram sistematizados em planilhas eletrônicas e analisados por meio de técnicas de estatística descritiva e análise comparativa, contemplando indicadores relacionados aos transportes, à ocupação hoteleira, aos investimentos públicos e à movimentação econômica. Os resultados apontaram que, no mês de junho, os indicadores referentes aos transportes e à ocupação hoteleira não representaram a maior movimentação turística ao longo dos anos estudados. Os meses com maior fluxo turístico foram julho, para os modais aéreo e aquaviário, outubro, para o modal ferroviário, e dezembro e janeiro, para o modal rodoviário, enquanto os maiores percentuais de ocupação hoteleira foram registrados em julho de 2023 e em junho de 2024 e 2025, demonstrando que não estão associados à festividade. Verificou-se, por sua vez, crescimento dos investimentos públicos na festa, do retorno econômico estimado pelos órgãos oficiais e das ações de promoção turística, o que pode ter ampliado a visibilidade do destino, embora sem impacto direto nos fluxos turísticos relacionados aos modais de transporte. Conclui-se que a compreensão dos fluxos turísticos associados ao São João do Maranhão requer uma abordagem integrada de diferentes indicadores, sendo necessária a ampliação da coleta de dados específicos para esse fim. Com isso, será possível identificar com maior precisão a importância do São João na captação de fluxos turísticos, contribuindo para uma análise mais abrangente da dinâmica da atividade turística em São Luís.___ABSTRACT: Cultural tourism plays a significant role in the development of tourist destinations, especially in places where cultural manifestations are established as important visitor attractions. In this context, the São João Festival of Maranhão stands out as one of the country's main popular festivals, bringing together an extensive cultural program and broad tourism visibility. Based on the central role played by the municipality of São Luís in receiving and distributing tourist flows across the state, this study aims to analyze tourist flows in the municipality during the June festival period, defined in this study as the months of May, June, and July, between 2023 and 2025. To this end, a qualitative-quantitative, descriptive, and documentary research was conducted, based on the analysis of reports, statistical bulletins, infographics, and other documents produced by official agencies, especially the Maranhão Tourism Observatory, the Maranhão State Department of Tourism, the Municipal Department of Tourism (SETURSLZ), and partner institutions. The data were organized in spreadsheets and analyzed using descriptive statistical techniques and comparative analysis, covering indicators related to transportation, hotel occupancy, public investments, and economic activity. The results showed that, in June, the transportation and hotel occupancy indicators did not represent the highest tourist movement throughout the years analyzed. The highest tourist flows were recorded in July for air and water transport, October for rail transport, and December and January for road transport, while the highest hotel occupancy rates were observed in July 2023 and in June 2024 and 2025, demonstrating that they are not associated with the festival. An increase in public investment in the festival, the estimated economic return reported by official agencies, and tourism promotion activities was also observed, which may have increased the destination's visibility, although without a direct impact on tourist flows related to the transportation modes. It is concluded that understanding the tourist flows associated with the São João Festival of Maranhão requires an integrated approach based on different indicators, making it necessary to expand the collection of specific data for this purpose. This will make it possible to identify more precisely the importance of the São João Festival in attracting tourist flows, contributing to a broader analysis of the dynamics of tourism activity in São Luís.