MARKETING ESPORTIVO: desafios e perspectivas no Sampaio Corrêa Futebol Clube.

Abstract

O esporte obteve bastante destaque no decorrer dos anos, seja por sua importância na saúde ou pelo seu papel social e este crescimento proporcionou o surgimento de uma indústria poderosa. Devido à grande concorrência no mercado, o marketing tornou-se uma área de grande importância nas empresas. Saber trabalhar esta ferramenta tornou-se algo vital para as organizações, onde os hábitos dos consumidores estão mudando e as empresas que não souberem se adaptar a estas mudanças sofrem graves consequências. Ao buscar novas formas de se relacionar com os consumidores, as organizações perceberam o poder que o esporte apresentar como ferramenta de comunicação e divulgação de suas marcas. O marketing esportivo é utilizado como uma importante ferramenta por agremiações esportivas e empresas para atingir objetivos específicos e melhorar seu relacionamento com clientes. Este trabalho pretende analisar como está sendo utilizado o marketing esportivo no Sampaio Corrêa Futebol Clube, idenficando as oportunidades e desafios do clube na área. Para tanto, foi realizada uma pesquisa em sites e livros sobre o assunto e o instrumento utilizado para a coleta de dados foi uma entrevista com o gerente do departamento de marketing do clube. Os principais resultados apontam que apesar das dificuldades enfrentadas e da recente criação deste departamento, o clube apresenta boas ações na área envolvendo comunicação e que a falta de visão das empresas locais sobre o esporte como investimento ainda é o principal entrave para se trabalhar o marketing esportivo em São Luís.