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http://hdl.handle.net/123456789/1962| Título: | MARKETING ESPORTIVO: desafios e perspectivas no Sampaio Corrêa Futebol Clube. |
| Título(s) alternativo(s): | SPORTS MARKETING: challenges and perspectives in Sampaio Corrêa Futebol Clube. |
| Autor(es): | SOARES, Sérgio Henrique Sousa |
| Palavras-chave: | Marketing; Esporte; Marketing esportivo; Sampaio Marketing; Sport; Sport marketing; Sampaio |
| Data do documento: | 11-Jan-2018 |
| Editor: | UFMA |
| Resumo: | O esporte obteve bastante destaque no decorrer dos anos, seja por sua importância na saúde ou pelo seu papel social e este crescimento proporcionou o surgimento de uma indústria poderosa. Devido à grande concorrência no mercado, o marketing tornou-se uma área de grande importância nas empresas. Saber trabalhar esta ferramenta tornou-se algo vital para as organizações, onde os hábitos dos consumidores estão mudando e as empresas que não souberem se adaptar a estas mudanças sofrem graves consequências. Ao buscar novas formas de se relacionar com os consumidores, as organizações perceberam o poder que o esporte apresentar como ferramenta de comunicação e divulgação de suas marcas. O marketing esportivo é utilizado como uma importante ferramenta por agremiações esportivas e empresas para atingir objetivos específicos e melhorar seu relacionamento com clientes. Este trabalho pretende analisar como está sendo utilizado o marketing esportivo no Sampaio Corrêa Futebol Clube, idenficando as oportunidades e desafios do clube na área. Para tanto, foi realizada uma pesquisa em sites e livros sobre o assunto e o instrumento utilizado para a coleta de dados foi uma entrevista com o gerente do departamento de marketing do clube. Os principais resultados apontam que apesar das dificuldades enfrentadas e da recente criação deste departamento, o clube apresenta boas ações na área envolvendo comunicação e que a falta de visão das empresas locais sobre o esporte como investimento ainda é o principal entrave para se trabalhar o marketing esportivo em São Luís. |
| Descrição: | Sport has gained prominence over the years, either because of its importance in health or because of its social role, and this growth has given rise to a powerful industry. Due to the great competition in the market, marketing has become an area of great importance in companies. Knowing how to work this tool has become vital for organizations, where consumer habits are changing and companies that do not know how to adapt to these changes suffer serious consequences. In seeking new ways to relate to consumers, organizations have realized the power that sports presents as a tool for communicating and disseminating their brands. Sports marketing is used as an important tool by sports associations and companies to achieve specific goals and improve their relationship with customers. This work intends to analyze how sports marketing is being used at Sampaio Corrêa Futebol Clube, identifying the opportunities and challenges of the club in the area. To do so, a survey was made on websites and books on the subject and the instrument used for data collection was an interview with the manager of the marketing department of the club. The main results point out that despite the difficulties faced and the recent creation of this department, the club presents good actions in the area involving communication and that the lack of vision of local companies on the sport as an investment is still the main obstacle to work sports marketing in Sao Luis. |
| URI: | http://hdl.handle.net/123456789/1962 |
| Aparece nas coleções: | TCCs de Graduação em Administração do Campus do Bacanga |
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