A influência do autoconceito no consumo de moda feminina entre as alunas da Universidade Federal do Maranhão

Abstract

A presente pesquisa objetivou identificar a influência do autoconceito no consumo de moda feminina entre as alunas da Universidade Federal do Maranhão, bem como identificar qual das dimensões do autoconceito mais orienta o consumo do público entrevistado. De natureza quantitativa, a pesquisa se caracteriza como descritiva quanto aos fins, pesquisa de campo quanto aos meios, e utilizou como técnica de coleta de dados um questionário estruturado com perguntas fechadas. Tendo em vista que a forma como o consumidor se percebe influencia fortemente sobre aquilo que consomem, a pesquisa compreendeu que as alunas se veem como simples e agradáveis, consomem apenas quando sentem necessidade e compram vestuário de moda para se sentirem bonitas, mas sem demonstrar vaidade.