Marketing digital: a relevância dos digitais influencers na decisão de compra do consumidor atual

Abstract

O presente trabalho aborda a relevância dos digitais influencers na decisão de compra do consumidor atual, como forma de levantar discussões sobre a relevância desse novo modelo de profissionais em um mercado que a cada dia tem se tornado mais favorável ao desenvolvimento de qualquer serviço, marca ou produto, tendo em vista que o mercado contemporâneo aliado a novas tecnologias de informaão e comunicação, com ênfase nas redes sociais como: instagram, facebook e twiter tem promivido a interação do consumidor com o produto por intermédio de indivíduos que de alguma forma influenciam na decisão de compra. Nesse contexto, o presente trabalho tem como objetivo geral de pesquisa compreender a relevância dos digitais influencers como ferramenta de marketing favorável ao processo de decisão de compra. Para tanto, o percurso metodológico utilizado foi conduzido por meio de uma pesquisa bibliográfica, subsidiada por análise empírica a fim de perceber os padrões de comportamento do consumidor usuário de redes sociais. Como principal resultado foi possível constatar que o acesso aos canais de comunicação por meio das redes sociais é uma realidade vigente por grande parte da sociedade e portanto tem alcançado grande potencial mercadológico, sobretudo quando intermediado por digitais influencers.