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http://hdl.handle.net/123456789/3736| Título: | Marketing digital: a relevância dos digitais influencers na decisão de compra do consumidor atual |
| Título(s) alternativo(s): | Digital marketing: the relevance of digital influencers in today's consumer buying decision |
| Autor(es): | PENHA, Delana de Paula dos Santos |
| Palavras-chave: | Marketing digital Digitais influencers Decisão de compra Digital Marketing Digital Influencers Purchase decision |
| Data do documento: | 10-Jul-2019 |
| Editor: | Universidade Federal do Maranhão |
| Resumo: | O presente trabalho aborda a relevância dos digitais influencers na decisão de compra do consumidor atual, como forma de levantar discussões sobre a relevância desse novo modelo de profissionais em um mercado que a cada dia tem se tornado mais favorável ao desenvolvimento de qualquer serviço, marca ou produto, tendo em vista que o mercado contemporâneo aliado a novas tecnologias de informaão e comunicação, com ênfase nas redes sociais como: instagram, facebook e twiter tem promivido a interação do consumidor com o produto por intermédio de indivíduos que de alguma forma influenciam na decisão de compra. Nesse contexto, o presente trabalho tem como objetivo geral de pesquisa compreender a relevância dos digitais influencers como ferramenta de marketing favorável ao processo de decisão de compra. Para tanto, o percurso metodológico utilizado foi conduzido por meio de uma pesquisa bibliográfica, subsidiada por análise empírica a fim de perceber os padrões de comportamento do consumidor usuário de redes sociais. Como principal resultado foi possível constatar que o acesso aos canais de comunicação por meio das redes sociais é uma realidade vigente por grande parte da sociedade e portanto tem alcançado grande potencial mercadológico, sobretudo quando intermediado por digitais influencers. |
| Descrição: | ABSTRACT This paper discusses the relevance of digital influencers in the current consumer purchasing decision, as a way to raise discussions about the relevance of this new professional model in a market that has become more favorable to the development of any service, brand or service. considering that the contemporary market combined with new information and communication technologies, with emphasis on social networks such as instagram, facebook and twiter, has promoted consumer interaction with the product through individuals who somehow influence the decision. Purchase In this context, the present work aims to understand the relevance of digital influencers as a favorable marketing tool for the purchase decision process. To this end, the methodological approach used was conducted through a bibliographic research, subsidized by empirical analysis in order to understand the behavioral patterns of consumer users of social networks. As a main result it was found that access to communication channels through social networks is a current reality for most of society and therefore has achieved great marketing potential, especially when mediated by digital influencers. |
| URI: | http://hdl.handle.net/123456789/3736 |
| Aparece nas coleções: | TCCs de Graduação em Administração do Campus do Bacanga |
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