O rádio como dispositivo da ASCOM: potencialidades e dificuldades

Abstract

A proposta desta pesquisa é verificar se as assessorias de comunicação, localizadas na cidade de Imperatriz, Maranhão, utilizam o rádio para a divulgação das ações dos seus assessorados, uma vez que nas emissoras da cidade foi constatada uma ausência de programas exclusivamente radiojornalísticos. Para a seleção dos entrevistados, por meio de pesquisa qualitativa, foi tomado como base o artigo de conclusão de especialização em Assessoria de Comunicação: “Carreira e Trabalho. Quem é o assessor de Imprensa de Imperatriz (MA)?”, escrito pela jornalista e pesquisadora Jordana Fonseca Barros, em 2017. No artigo, são catalogadas 22 assessorias dentro de empresas públicas, privadas e de terceiro setor, na cidade de Imperatriz. Partindo desse número e, para efeito de amostragem, foram selecionadas oito empresas, o que corresponde a 34% do universo citado na pesquisa de Barros (2017). Foi enviado um pequeno questionário, por e-mail, aos responsáveis pelas assessorias de comunicação das oito empresas públicas, privadas e de terceiro setor selecionadas. De acordo com o resultado da pesquisa, foi constatado que o rádio ainda é utilizado rotineiramente pelas assessorias, apesar de toda a modernização do sistema digital e das novas ferramentas de mídia, pelo seu poder de penetração, baixo custo e alcance do público-alvo, seguindo as conceituações de Ortriwano (1985), que classifica o rádio como veículo privilegiado, por suas características: linguagem oral, penetração, mobilidade baixo custo, imediatismo, instantaneidade, sensorialidade e autonomia.