O pink money na noite ludovicense: o perfil socioeconômico do público LGBTQIA+ na capital do Maranhão

Abstract

RESUMO Consumidores contemporâneos compartilham de sentimentos, valores e buscam significado naquilo que consome, esta é a nova realidade do mercado. Este desejo não necessariamente está ligado a algo tangível, o que dificulta ainda mais o seu alcance. A responsabilidade social aliada a questões de representatividade e gênero têm ganhado cada vez mais força, devido a sua importância para que haja cada vez mais diversidade na oferta de serviços, uma vez que há diferentes públicos com características peculiares e particulares. Em vista disso, esta pesquisa teve como objetivo identificar e analisar o perfil socioeconômico do público que frequenta os espaços de entretenimento voltados ao público LGBTQIA+ na cidade de São Luís, englobando inclusive pessoas de fora da comunidade. Além disso, busca traçar perfis comportamentais acerca dos mesmos, a fim de construir uma análise situacional a respeito deste nicho. De cunho descritivo, com abordagem quali-quantitativa, a pesquisa coletou dados mediante questionário online direcionado aos frequentadores dos espaços de entretenimento LGBTQIA+. Os resultados obtidos indicaram que há predominância de jovens nestes espaços, homossexuais, com escolaridade em curso e com perspectiva de renda acima da média. As comparações feitas com as informações do grupo de heterossexuais evidenciam que já há uma assimetria de ganhos e formação, que tende a aumentar nos próximos anos__ABSTRACT:ABSTRACT Contemporary consumers share feelings, values and seek meaning in what they consume, this is the new reality of the market. This desire is not necessarily linked to something tangible, which makes reaching it even more difficult. Social responsibility combined with issues of representativeness and gender have been gaining more and more strength, due to its importance for there to be more and more diversity in the offer of services, since there are different audiences with peculiar and particular characteristics. In view of this, this research aimed to identify and analyze the socioeconomic profile of the public that frequents entertainment spaces aimed at the LGBTQIA + public in the city of São Luís, including even people from outside the community. In addition, it seeks to draw behavioral profiles about them, in order to build a situational analysis about this niche. Of a descriptive nature, with a qualitative and quantitative approach, the research collected data through an online questionnaire directed to the regulars of LGBTQIA + entertainment spaces. The results obtained indicated that there is a predominance of young people in these spaces, homosexuals, with ongoing schooling and with an above average income perspective. The comparisons made with the information from the group of heterosexuals show that there is already an asymmetry in earnings and training, which tends to increase in the coming years.