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http://hdl.handle.net/123456789/5515| Título: | Uso de digital influencer pela red bull para promover engajamento digital e brand love: estudo de Caso em São Luís - MA |
| Título(s) alternativo(s): | Red Bull's use of digital influencers to promote digital engagement and brand love: a case study in São Luís, MA |
| Autor(es): | COSTA, Pedro Gabriel Silva da |
| Palavras-chave: | Brand Love; Marketing Digital; Influenciadores Digitais; Brand Love; Digital Marketing; Digital Influencers. |
| Data do documento: | 9-Dez-2019 |
| Editor: | Universidade Federal do Maranhão |
| Resumo: | RESUMO O presente artigo busca entender a relação entre o Brand Love dos Digital Influencers pela Red Bull na cidade de São Luís, Maranhão, com aumento de engajamento digital e retorno financeiro para essa mesma empresa, oferecendo informações relevantes para que se comprove a importância do uso de Influenciadores Digitais como estratégia de Marketing. Para tanto, é necessário traçar o perfil dos Digital Influencers, comprovar se os blogueiros amam a Red Bull e mensurar o aumento de consumo do energético. Realiza-se, então, uma pesquisa investigativa e quantitativa, por meio de um questionário respondido por 50 Digital Influencers com idade entre 18 e 32 anos, residentes na cidade de São Luís, Maranhão, escolhidos pelo número de seguidores que eles possuem na rede social Instagram. Diante disso, verifica-se que a marca mais amada e com maior engajamento digital é a Red Bull e que a mesma teve um crescimento de mais de 1700% em vendas ao comparar o ano de 2018 com 2019. O que impõe a constatação de que o uso de Influenciadores Digitais para gerar conteúdo e Brand Love é uma estratégia eficaz no mundo conectado de hoje, com baixo custo e grande retorno financeiro. |
| Descrição: | ABSTRACT This article aims to understand the relationship between the Brand Love of Digital Influencers by Red Bull in São Luís, Maranhão, with increased digital engagement and financial return for this same company, providing relevant information to prove the importance of using Digital Influencers as a Marketing Strategy. Therefore, it is necessary to profile the Digital Influencers, check if bloggers love Red Bull and measure the increase in energy consumption. Then, an investigative and quantitative research is carried out through a questionnaire answered by 50 Digital Influencers aged between 18 and 32 years, residing in the city of São Luís, Maranhão, chosen by the number of followers they have in the social network. Instagram. Given this, it turns out that the most beloved and most engaged digital brand is Red Bull and that it had a growth of more than 1700% in sales when comparing the year 2018 with 2019. Which requires the finding that Using Digital Influencers to Generate Content and Brand Love is an effective strategy in today's connected world with low cost and great financial return. |
| URI: | http://hdl.handle.net/123456789/5515 |
| Aparece nas coleções: | TCCs de Graduação em Administração do Campus do Bacanga |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| PEDRO GABRIEL SILVA DA COSTA.pdf | trabalho de Conclusão de Curso | 592,47 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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