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http://hdl.handle.net/123456789/5681| Título: | IMPULSIONAMENTO DE CONTEÚDO NAS ELEIÇÕES 2020: Um estudo do Facebook e Instagram dos candidatos à Prefeitura de Imperatriz-MA |
| Título(s) alternativo(s): | CONTENT BOOST IN THE 2020 ELECTIONS: A Facebook and Instagram study of candidates for Mayor's Office of Imperatriz-MA |
| Autor(es): | MARTINS, Willian Ferreira |
| Palavras-chave: | Eleições Locais; Campanha Eleitoral 2020; Impulsionamento de conteúdo; Facebook e Instagram; Imperatriz - Maranhão Local Elections; Election Campaign 2020; Boosting content; Facebook and Instagram; Imperatriz - Maranhão |
| Data do documento: | 4-Ago-2022 |
| Editor: | UFMA |
| Resumo: | A presente pesquisa tem como objetivo analisar as estratégias de Impulsionamento de Conteúdo Pago (ICP) nas redes sociais Facebook e Instagram durante a campanha eleitoral de três candidatos à Prefeitura de Imperatriz-MA nas eleições de 2020. Para isso, procurou-se desenvolver os seguintes objetivos específicos: I) Identificar as postagens impulsionadas pelos candidatos, II) Distinguir formatos do conteúdo, III) Analisar os conteúdos abordados e, IV) Categorizar as variáveis de análise das estratégias por temas. No trajeto metodológico do estudo, emprega-se a Análise de Conteúdo (AC), seguida de abordagem quantitativa e qualitativa, que permitiu analisar 190 impulsionamentos de conteúdo pago (ICP). Nas eleições de 2020, a cidade de Imperatriz contou com 10 candidaturas à Prefeitura. Tendo em vista esse grande número de candidatos, decidiu-se para a coleta de dados, recortar a análise apenas para os três candidatos mais bem votados, sendo eles, respectivamente: o prefeito reeleito, Francisco de Assis Ramos (DEM), e os candidatos Marco Aurélio (PCdoB) e Sebastião Madeira (PSDB), com uso da ferramenta Biblioteca de Anúncios do Facebook, seguida de exportação das informações para o Microsoft Office Excel. Por sua vez, o corpus escolhido, consiste na análise dos conteúdos impulsionados por meio de pagamento pelas referidas candidaturas nas redes sociais Facebook e Instagram durante a campanha eleitoral oficial, que ocorreu de 27/09 a 13/11/2020. A elaboração das variáveis quanto à formatos, categorias e subcategorias dos temas, teve como base, o estudo de Silva (2022), adaptado para redes sociais escolhidas. De acordo com os resultados obtidos, interesse dos candidatos na utilização da ferramenta ICP, demonstraram que o recurso pode ter grande relevância no universo das campanhas nas redes sociais, autorizado pelo TSE. Em contrapartida, observa-se a ausência de produção de conteúdo específicos para as redes sociais, visto que a maioria do material analisado consiste em vídeos produzidos para Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) na TV, e impulsionados nas plataformas. |
| Descrição: | The research aims to study the strategies during the Impulse (ICP) in the electoral campaigns of Social Content and Facebook of the City Hall of Imperatriz-MA in the 2020 elections. For this, we sought to develop the following specification: I identified as postulated by the candidates , II) Distinguish the content formats, III) Analyze the published content and IV) Categorize as strategy variables by themes. In the methodological course of the study, the content study analysis (AC) is used and it allows analyzing the content (AC). In the 2020 candidacies, the city of Imperatriz with 10 candidacies for City Hall. Considering this large number of candidates, it was decided, in view of data collection, to cut the analysis only for the three most voted candidates, respectively: the reelected mayor, Francisco de Ramos (DEM), and the candidates Marco Aurélio (PCdoB) and Sebastião Madeira (PSDB), using the Facebook Ads Library tool, followed by exporting the information to Microsoft Office Excel. In turn, the chosen corpus consisted of the analysis of content driven by means of payment referred to by candidates on social networks and Instagram during the official election campaign, which took place from 09/27 to 11/13/2020. The elaboration of the variables regarding the formats, categories and subcategories of the social themes, was based on the study by Silva (2022), adapted for chosen networks. According to the results obtained, users' interest in using the ICP tool, social networks that can have great reach in the universe of campaigns, authorized by the Elected TSE, unique production resource, content content for most of the social material Free, Consistently seen in TV Propaganda videos, push and pushes across platforms. |
| URI: | http://hdl.handle.net/123456789/5681 |
| Aparece nas coleções: | TCC de Graduação em Comunicação Social/Jornalismo do Campus de Imperatriz |
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