O LIVRO UNIVERSITÁRIO: um estudo das estratégias de circulação adotadas pela Editora da Universidade Federal do Maranhão (2013-2020)

Abstract

A difusão do livro universitário corrobora para o acesso à informação das publicações relacionadas com a linha de interesse de cada usuário da editora universitária. Tem-se o propósito de investigar as estratégias implementadas no processo de circulação dos produtos editoriais na Editora da Universidade Federal do Maranhão (Edufma), visando ao público-leitor, a respeito do acesso à informação, mediante um olhar direcionado ao Mix de Marketing que comporta os 4Ps: produto, promoção, praça e preço. A abordagem ao modelo tradicional do marketing justifica-se pela responsabilidade da casa publicadora em desenvolver os requisitos básicos para promover, distribuir e vender o produto editorial. A metodologia, define-se como uma pesquisa exploratória com a premissa da pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo. A partir da bibliografia da área, pode-se compreender e embasar o estudo, o qual revela-se o extenso caminho percorrido desde a instalação da família real portuguesa no Brasil até o advento da Internet, que contribui na formação de um parque tecnológico mais rico. Ressalta-se, na pesquisa de campo, as dificuldades explanadas e observadas, sejam pela insuficiência de recursos humanos e financeiros, seja pela falta de aproximação entre os cursos de graduação e a Edufma; bem como os avanços alcançados, ora pela criação da política editorial e do regimento interno, ora pela busca de parcerias na implementação de novos projetos que visam a alunos e professores. Desse modo, conclui-se que a circulação do bem cultural é limitada para as necessidades da clientela, dado que é garantido, em sua maioria, o conhecimento e importância da Edufma, mas a escassa utilização ajuda no enfraquecimento das relações, entre quem edita e quem lê.