Livros e livrarias: estudo sobre o marketing cultural adotado pela Associação Maranhense de Escritores Independentes (AMEI) na difusão de autores maranhenses

Abstract

Estudo sobre as estratégias de marketing cultural utilizada pela Associação Maranhense de Escritores Independentes (AMEI) na difusão de autores independentes do Maranhão e especificamente de São Luís. Explana sobre os meios de comunicação que a Livraria AMEI utiliza para colocar os escritores em evidência no mercado de São Luís e dar oportunidade de suas obras estarem ao lado de autores já consolidados no mercado. Investiga como funciona o projeto da AMEI, a fim de esclarecer questões como: quais têm sido as estratégias utilizadas pela AMEI para cumprir o seu papel de promotora da literatura maranhense? Quais canais de divulgação ela utiliza? De que forma tem atuado? Como se dá a aproximação com os escritores, tanto os iniciantes, quanto os já consolidados no mercado editorial? Possui por objetivo geral investigar as estratégias adotadas pela AMEI para se consolidar no mercado editorial como promotora da literatura maranhense, visando compreender sua importância no cenário do mercado editorial de São Luís e pôr em evidência obras de literatura maranhense. Para coleta de dados foi utilizado questionários via Google Docs enviados pelas plataformas do Whatsapp, Instagram e e-mail. A amostra da pesquisa configurou cerca de treze (13) respondentes escritores independentes associados à AMEI e outros não; treze (13) respondentes de público geral de São Luís ligado a alunos da Universidade Federal do Maranhão (UFMA) e entrevista com o presidente da Associação Maranhense de Escritores Independentes (AMEI). A análise dos resultados desta pesquisa verificou que a AMEI utiliza o Instagram e Facebook para seus canais de divulgação, possui estratégias dinâmicas para suas postagens e divulgação de seus autores que, neste sentindo, ainda não alcançam um número considerável de visualizações e evidenciou também a aproximação da AMEI com os escritores, instituição que possibilita aos autores uma aproximação recíproca, no intuito de fornecer aos escritores independentes a facilitação da associação e comercialização de suas obras. Conclui que a AMEI não adota estratégias definidas, mas sim estratégias dinâmicas, conforme informações obtidas, quando há necessidade. Uma vez que isso aconteça, a Instituição procura mecanismos que viabilizem ações de divulgação.