Campanha Eleitoral no Instagram: As estratégias de comunicação dos candidatos ao Senado pelo Maranhão em 2022

Abstract

RESUMO O propósito desta monografia é analisar as estratégias comunicacionais no Instagram pelos candidatos ao Senado Federal do Maranhão em 2022. No Brasil, poucos elei tores sabem o que faz um senador e pesquisas de opinião mostram que os brasileiros tendem a se lembrar mais do voto para cargos executivos. Neste sentido, o presente trabalho visa contribuir com os estudos que possuem a interface entre comunicação e cargos legislativos. Para tanto, exploramos como os cinco candidatos maranhenses, Antonia Cariongo (PSOL), Flávio Dino (PSB), Pastor Ivo Nogueira (DC), Roberto Ro cha (PTB) e Saulo Arcangeli (PSTU) conduziram a sua campanha online. Analisam se os conteúdos dos candidatos, a partir das seguintes estratégias comunicativas: o temário, os apelos discursivos, os apoios políticos, a prestação de contas, os interlo cutores, menção aos adversários e as propostas de atividades. A metodologia utili zada é quantitativa de Análise de Conteúdo. Os dados foram coletados durante o período oficial de campanha eleitoral definido pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) de 16/08/2022 a 01/10/2022, por meio do software 4K Stogram. Os resultados mos tram padrões e diferenças nas estratégias discursivas dos candidatos. Um dos prin cipais padrões foi o foco na agenda e variedades de assuntos entre os candidatos, que ocuparam o primeiro ou segundo lugar na análise do tema. Quanto às diferenças, os candidatos do espectro político de esquerda à extrema-esquerda, Antonia Ca riongo e Saulo Arcangeli foram os que mais se ancoraram nos discursos político-ide ológicos. No que se refere a Flávio Dino, ele não procura demonstrar tanto um posi cionamento ideológico, e nossa hipótese é que faz isso para evitar rejeição de alguns segmentos da sociedade, como os cristãos mais conservadores. Por fim, os candida tos da direita Roberto Rocha e Pastor Ivo Nogueira utilizaram massivamente de dis cursos neutros.__ABSTRACT: The purpose of this monograph is to analyze communication strategies on Instagram by candidates for the Federal Senate of Maranhão in 2022. In Brazil, few voters know what a senator does and opinion polls show that Brazilians tend to remember more voting for executive positions. In this sense, the present work aims to contribute with the studies that have the interface between communication and legislative positions. To do so, we explore how the five candidates from Maranhão, Antonia Cariongo (PSOL), Flávio Dino (PSB), Pastor Ivo Nogueira (DC), Roberto Rocha (PTB) and Saulo Arcangeli (PSTU) conducted their campaign online. Candidates' contents are analyzed, based on the following communicative strategies: the agenda, discursive appeals, political support, accountability, interlocutors, mention of opponents and pro posed activities. The methodology used is quantitative Content Analysis. Data were collected during the official electoral campaign period defined by the Superior Electoral Court (TSE) from 08/16/2022 to 10/01/2022, using the 4K Stogram software. The re sults show patterns and differences in the candidates' discursive strategies. One of the main patterns was the focus on the agenda and variety of subjects among the candidates, who ranked first or second in the analysis of the subject. As for the differ ences, candidates from the political spectrum from the left to the extreme left, Antonia Cariongo and Saulo Arcangeli, were the ones who most anchored themselves in po litical-ideological discourses. With regard to Flávio Dino, he does not try to demon strate an ideological position so much, and our hypothesis is that he does this to avoid rejection by some segments of society, such as the more conservative Christians. Fi nally, the right-wing candidates Roberto Rocha and Pastor Ivo Nogueira massively used neutral speeches.