A estética kawaii e a preferência de consumo: estudo de caso com consumidores de lip tints brasileiros e japoneses

Abstract

Resumo A aceitação de um produto por um público depende de diversos fatores, dentre eles, a função, a precificação e a estética. Sobre o último aspecto, a estética, é de extrema importância pensar em uma aparência que vá ao encontro das preferências e que atenda às necessidades da maioria dos usuários. Para observar melhor a relação entre estética e aceitação, optou-se neste estudo por analisar, por meio de um diferencial semântico, um produto popular nos nécessaires de maquiagem dos consumidores: o lip tint. Foram selecionados dois públicos para esta pesquisa, sendo um nicho brasileiro e um nicho japonês de consumidores, e quatro marcas de lip tints à venda nos mercados populares brasileiros e japoneses. Objetivou-se observar se a estética kawaii (advinda da cultura japonesa e, atualmente consumida no mundo inteiro e presente em algumas embalagens do produto em análise) pode influenciar na decisão de consumo. A partir dos dados obtidos pelas respostas dos participantes e dos aspectos histórico-culturais de ambos os países, foi possível elaborar uma discussão sobre a influência da estética kawaii na preferência de consumo.___Abstract The acceptance of a product by an audience depends on several factors, including function, pricing and aesthetics. About the last aspect, the aesthetics, it is extremely important to think about an appearance that meets the preferences and the needs of most of the products’ users. In order to observe better the relationship between aesthetics and acceptance, this study chose to analyse, through a semantic differential, a popular product in consumers' makeup necessaries: the lip tint. Two audiences were selected for this research, a Brazilian and a Japanese consumers’ niche, and four brands of lip tints for sale in popular Brazilian and Japanese markets. The objective of this research is to observe whether kawaii aesthetics (coming from Japanese culture and currently consumed worldwide and present in some packages of the product under analysis) could influence the consumption decision. From the data obtained from the participants' answers and from the historical and cultural aspects of both countries, it was possible to elaborate a discussion on the influence of kawaii aesthetics on consumer preference.