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Use este identificador para citar ou linkar para este item: http://hdl.handle.net/123456789/7140
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dc.contributor.authorLEAL, Larissa Lopes-
dc.date.accessioned2023-11-13T18:54:58Z-
dc.date.available2023-11-13T18:54:58Z-
dc.date.issued2023-07-25-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/123456789/7140-
dc.descriptionIn a society connected at excessive levels, where people have consumer behaviors that increasingly value autonomous brands and insist on maintaining emotional relationships with brands that speak to their worldviews, the process of branding is, in addition to a strategy, a necessity. For a brand to survive and, more importantly, succeed, it must have a set of highly important concepts that must guide it through the dense and competitive market that is currently verified. These concepts must be found in the axis that composes it. This axis is a company's brand platform, and works like a manual to guide it daily in every decision it needs to make and any challenge it may face. By analyzing the following context, this project aims to understand how the brand platform of a fashion retailer can be instituted and applied with follow-up, adding value to the brand and allowing its growth.pt_BR
dc.description.abstractEm uma sociedade conectada em níveis excessivos, onde as pessoas possuem comportamentos de consumo que valorizam cada vez mais marcas autênticas e fazem questão de manter relações emocionais com marcas que conversam com a sua visões de mundo, o processo de gestão de uma marca é, além de uma estratégia, uma necessidade. Para uma marca sobreviver e, mais importante, ter sucesso, ela deve contar com um conjunto de conceitos importantes que devem guiá-la pelo denso e competitivo mercado que é verificado atualmente. Esses conceitos devem ser encontrados no eixo que a compõe. Esse eixo é a plataforma de marca de uma empresa, e funciona como um manual para orientá-la diariamente em cada decisão que precise tomar e qualquer desafio que venha a enfrentar. Ao analisar o seguinte contexto, o presente projeto tem como objetivo entender como a plataforma de marca de uma varejista da moda pode ser instituída e aplicada com coerência, agregando valor à marca e possibilitando seu crescimento.pt_BR
dc.publisherUFMApt_BR
dc.subjectplataforma de marca;pt_BR
dc.subjectidentidade da marca;pt_BR
dc.subjectimagem da marca;pt_BR
dc.subjectbrandingpt_BR
dc.subjectbrand platform;pt_BR
dc.subjectbrand identity;pt_BR
dc.subjectbrand image;pt_BR
dc.subjectbrandingpt_BR
dc.titleDefinição da Plataforma de Marca e Reposicionamento da Marca Salsapt_BR
dc.title.alternativeDefinition of the Brand Platform and Repositioning of the Salsa Brandpt_BR
dc.typeOtherpt_BR
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