O TRADE MARKETING COMO FORMA DE CONSOLIDAR MARCA DE CERVEJA EM PONTOS DE VENDA PARA OS CONSUMIDORES FINAIS: um estudo de caso sobre a relação Majoá Beach e a marca Corona em São Luís - MA

Abstract

O presente artigo analisa o impacto gerado aos consumidores finais na arena de esportes de praia Majoá Beach, em São Luís – MA, pela cerveja Corona, em ativação de marca no estabelecimento. Foi utilizada pesquisa exploratória em estudo de caso, com coleta de dados por meio de formulário, abrangendo uma amostra de 165 pessoas frequentadoras do ponto de venda, assim como pesquisas bibliográficas para a análise da relevância da marca de cerveja foco Corona dentro do empreendimento Majoá Beach. Como resultado verifica-se que o branding e a aplicação do trade marketing nas arenas de esportes de praia é uma ótima estratégia para alavancar os negócios do mercado, bem como construir e consolidar uma marca de cerveja no local e na mente dos consumidores finais.