MARKETING E K-POP: Uma análise das principais estratégias de marketing para globalização do pop coreano

Abstract

Atualmente, a Coreia do Sul se popularizou mundialmente através da chamada Hallyu. Esse termo é utilizado para definir o crescimento mundial da popularidade da cultura pop sul- coreana, especialmente através do K-pop. Para a globalização da cultura pop coreana foi realizado um alto investimento por parte do governo e dos empresários sul-coreanos em novas tecnologias. As tecnologias permitiram a conexão e expansão mundial do K-pop através das redes sociais, das plataformas de vídeos e serviços de streamings. Essas mídias sociais impulsionaram uma nova onda, ainda maior que a anterior, gerando uma arrecadação bilionária do setor. Como exposto, há um imenso interesse econômico por trás de todo o brilho da cultura pop sul-coreana, especialmente em relação ao K-pop. Nesse sentido, o presente artigo faz uma análise das principais estratégias de marketing para globalização do K-pop. A metodologia abordada foi de cunho qualitativo/descritivo, caracterizando-se por não se utilizar de instrumentos estatísticos para a análise dos dados. Trata-se, portanto, de uma pesquisa bibliográfica realizada nas principais bases de dados. As considerações finais apontaram que a estratégia de marketing mais utilizada pelos grupos de K-pop é o marketing digital, aplicado através das redes sociais e diversos serviços de streaming. Também se constatou que há uma preocupação em relação à imagem dos artistas, uma vez que, os fãs não ‘compram’ apenas as músicas, mas todo o contexto que envolve esses ídolos, posicionamento político, questões ambientais, hábitos alimentares, estéticos, dentre outros.