MARKETING OLFATIVO NAS UNIDADES DE INFORMAÇÃO Qual o cheiro das bibliotecas?

Abstract

Objetiva compreender o Marketing Olfativo do ponto de vista da literatura e quais as suas possibilidades e uso dentro de uma biblioteca. O objetivo traçado para a pesquisa tem propósito de assinalar como as características do Marketing contribuem para potencializar a disseminação da informação, entendendo-o como uma estratégia inovadora para revitalização do espaço, tornando-os acolhedores. Este estudo explora os benefícios, desafios e implicações da aplicação desta estratégia de Marketing. A metodologia consiste em uma investigação de cunho teórico-investigativo, que com base em levantamentos de bibliografias realiza uma leitura reflexiva. O processo metodológico ocorreu em três instâncias: pesquisa de contextualização, pesquisa da pesquisa e pesquisa metodológica. Tem-se como resultados, a partir da análise dos dados bibliográficos desta pesquisa, que para a implementação do Marketing Olfativo, a visão do bibliotecário e do corpo de funcionários da biblioteca precisa estar clara e há limitações que impedem as bibliotecas de se adaptarem às inovações e evoluções da sociedade, no que tange a falta de recursos. Conclui-se que Marketing Olfativo investido para dentro de uma biblioteca, pode reforçar sua imagem e marca, em que o usuário poderá associá-lo ao produto, criando uma identidade olfativa e por sua vez, agregando valor à unidade.