ONDA HALLYU: K-DRAMAS E K-POP COMO INFLUENCIADORES DA IMAGEM E INTENÇÃO DE VISITAÇÃO À COREIA DO SUL COMO DESTINO TURÍSTICO

Abstract

A onda Hallyu, como é chamada a política de Soft Power Sul coreana, é um fenômeno que visa a expansão da cultura globalmente, o desenvolvimento econômico e turístico da Coreia do Sul, teve início na década de 1990, e ao longo dos seus trinta anos vem se tornando conhecido globalmente através dos produtos culturais que compõem essa política, principalmente através dos K-dramas e do K-pop. Este trabalho buscou analisar a política de Soft Power Sul coreana e suas características; verificar os meios pelos quais essas produções culturais se fazem presente e como influenciam na imagem da Coreia do Sul como destino turístico e também identificar o perfil dos potenciais turistas e consumidores de K-dramas e K-pop no Brasil. Em relação à metodologia, trata-se de uma pesquisa quantitativa que contou com a aplicação de questionário online como instrumento de coleta de dados em que o mesmo obteve 514 respostas e foi realizado entre os dias 23 e 28 de novembro de 2023. Verificou- se que as produções culturais coreanas despertam o interesse desse público de conhecer o destino e os atrativos da Coreia, e que esse referido público consegue reconhecer esses atrativos depois de terem contato com essas produções, principalmente as que são constantemente mostradas nos K-dramas e nos MVs de grupos de K-pop.