PLANEJAMENTO COMO ESTRATÉGIA COMPETITIVA NO MERCADO CERÂMICO: um estudo de caso sobre a empresa Cerâmica Estrela

Abstract

Aborda a influência do planejamento como uma ferramenta estratégica no processo de consolidação do empreendimento Cerâmica Estrela Ltda para proceder à proposição de melhorias. Para isso, fez-se uma breve análise das premissas básicas de planejamento e de alguns preceitos da administração contemporânea. Esta pesquisa foi classificada como estudo de caso, onde a Cerâmica Estrela Ltda contribuiu para o estudo cedendo sua imagem, sua história e todas as suas prestações de conta, além de terem sido realizadas pesquisas bibliográficas a partir de livros e artigos científicos. Os resultados obtidos mostram que o planejamento estratégico dentro da Cerâmica Estrela ainda está em desenvolvimento, a partir das melhorias apontadas através deste trabalho, a fim de atender as necessidades do empreendimento tornando-o ainda mais competitivo sem comprometer a sua liquidez.