PLACE BRANDING: Processos comunicacionais que o viabilizam no evento Feirinha São Luís

Abstract

Este estudo investiga a Feirinha São Luís, buscando compreender se houve a construção de lugar (lugarização), a criação de um senso de pertencimento e identidade através da ativação de espaços públicos (placemaking) e o desenvolvimento de uma marca para o local (place branding). A partir disso, analisase como os processos comunicacionais desempenharam um papel fundamental no desenvolvimento desses quesitos. Para a realização da análise, foram consultadas bibliografias referentes ao tema, bem como um estudo sobre a Feirinha. A pesquisa explora a história da feirinha, sua importância cultural e social para a cidade de São Luís, e como ela se transformou ao longo do tempo, adaptando-se às mudanças e necessidades da comunidade local. Os resultados apontam para a existência de um processo de lugarização, placemaking e place branding na Feirinha São Luís, impulsionado por ferramentas da área da Comunicação, contribuindo para o fortalecimento de sua identidade e visibilidade. Esses processos colaboram para a construção de uma atmosfera única, atraente e representativa para os visitantes e moradores.