INFLUÊNCIA DIGITAL, MARCAS E REPUTAÇÃO: Um estudo sobre Bruna Tavares e as estratégias da campanha BT Skin 30 tons de pele

MARTINS, Giovana Teresa Pinto

Use este identificador para citar ou linkar para este item: http://hdl.handle.net/123456789/8902

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.contributor.author	MARTINS, Giovana Teresa Pinto	-
dc.date.accessioned	2025-03-21T14:04:05Z	-
dc.date.available	2025-03-21T14:04:05Z	-
dc.date.issued	2025-03-07	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/123456789/8902	-
dc.description	The reputation of a brand is an essential factor for business success, especially in a scenario where social media plays a decisive role in consumers' purchasing decisions. This Final Paper aims to analyze the communicational e organizational strategies adopted by the Bruna Tavares brand during and after the “BT Skin 30 Shades of Skin” campaign, investigating how digital influence and audience interaction impacted its experience on Instagram. The research is based on authors such as Kotler and Keller (2006), who emphasize the importance of adapting to the needs of the public, and Issaaf Karhawi (2018), who discusses the relevance of influencer marketing and audience feedback in campaign validation. Additionally, Raquel Recuero’s (2009) considerations on social networks and digital comments are taken into account to understand how the brand has built an authentic and engaging narrative. The analysis of the factors that contribute to the construction and maintenance of brand trust will provide an indepth view of the impact of digital strategies and digital influencer partnerships on the consolidation of its reputation.	pt_BR
dc.description.abstract	A reputação de uma marca é um fator essencial para o sucesso empresarial, especialmente em um cenário onde as redes sociais desempenham papel decisivo nas decisões de compra dos consumidores. Assim, o presente trabalho tem como objetivo analisar as estratégias comunicacionais e organizacionais adotadas pela marca Bruna Tavares durante e após a campanha “BT Skin 30 Tons de Pele”, investigando como a influência digital e a interação com o público impactaram sua experiência no Instagram. A pesquisa é fundamentada em autores como Kotler e Keller (2006), que ressaltam a importância da adaptação às necessidades do público, e Issaaf Karhawi (2018), que discutem a relevância do marketing de influência e do feedback da audiência na validação de campanhas. Além disso, as considerações de Raquel Recuero (2009) sobre redes sociais e comentários digitais são consideradas para compreender como a marca construída uma narrativa autêntica e engajadora. A análise dos fatores que contribuem para a construção e manutenção da confiança da marca permitirá uma visão aprofundada sobre o impacto das estratégias digitais e parcerias com influenciadores na consolidação de sua reputação.	pt_BR
dc.publisher	UFMA	pt_BR
dc.subject	Relações Públicas;	pt_BR
dc.subject	Estratégias organizacionais;	pt_BR
dc.subject	Bruna Tavares	pt_BR
dc.subject	Public Relations;	pt_BR
dc.subject	Organizational strategies;	pt_BR
dc.subject	Bruna Tavares	pt_BR
dc.title	INFLUÊNCIA DIGITAL, MARCAS E REPUTAÇÃO: Um estudo sobre Bruna Tavares e as estratégias da campanha BT Skin 30 tons de pele	pt_BR
dc.title.alternative	DIGITAL INFLUENCE, BRANDS AND REPUTATION: A study on Bruna Tavares and the strategies of the BT Skin 30 skin tones campaign	pt_BR
dc.type	Other	pt_BR
Aparece nas coleções:	TCCs de Graduação em Comunicação Social/Relações Públicas do Campus do Bacanga

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Arquivo	Descrição	Tamanho	Formato
GIOVANA TERESA PINTO MARTINS.pdf	TCC de Graduação	1,82 MB	Adobe PDF	Visualizar/Abrir

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