A HUMANIZAÇÃO DA MARCA E SUA INFLUÊNCIA NA PRÁTICA DE CONSUMO: Uma análise da estratégia utilizada no 66º aniversário do Magazine Luiza

SOUZA, Graziela Vieira Amaral de

Use este identificador para citar ou linkar para este item: http://hdl.handle.net/123456789/8903

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.contributor.author	SOUZA, Graziela Vieira Amaral de	-
dc.date.accessioned	2025-03-24T13:07:29Z	-
dc.date.available	2025-03-24T13:07:29Z	-
dc.date.issued	2025-02-26	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/123456789/8903	-
dc.description	This study analyzes the humanization of brands and their influence on consumption, focusing on Magazine Luiza's 66th anniversary campaign. The research is based on Philip Kotler's concepts of the six attributes of brand humanization: physicality, intellectuality, sociability, emotionality, personality and morality. The study investigates how virtual influencer Lu from Magalu strengthens the brand's identity and audience engagement on TikTok. The research concludes that marketing currently goes beyond the purchasing process, seeking to create emotional connections, close relationships and customer loyalty. To do so, it uses humanized elements that build authentic bonds between brand and consumer.	pt_BR
dc.description.abstract	Este estudo analisa a humanização das marcas e sua influência no consumo, com foco na campanha de aniversário de 66 anos do Magazine Luiza. A pesquisa fundamenta-se nos conceitos de Philip Kotler sobre os seis atributos da humanização da marca: fisicalidade, intelectualidade, sociabilidade, emocionalidade, personalidade e moralidade. O estudo investiga como a influenciadora virtual Lu do Magalu fortalece a identidade da marca e o engajamento do público no TikTok. A pesquisa conclui que atualmente o marketing vai além do processo de compra, buscando criar conexões emocionais, relacionamentos estreitos e fidelizar clientes. Para isso, utiliza elementos humanizados que constroem vínculos autênticos entre marca e consumidor.	pt_BR
dc.publisher	UFMA	pt_BR
dc.subject	Humanização da marca;	pt_BR
dc.subject	Relações Públicas;	pt_BR
dc.subject	Novo Consumidor;	pt_BR
dc.subject	Magazine Luiza	pt_BR
dc.subject	Humanization of the brand;	pt_BR
dc.subject	Public Relations;	pt_BR
dc.subject	New Consumer;	pt_BR
dc.subject	Magazine Luiza	pt_BR
dc.title	A HUMANIZAÇÃO DA MARCA E SUA INFLUÊNCIA NA PRÁTICA DE CONSUMO: Uma análise da estratégia utilizada no 66º aniversário do Magazine Luiza	pt_BR
dc.title.alternative	THE HUMANIZATION OF THE BRAND AND ITS INFLUENCE ON CONSUMPTION PRACTICES: An analysis of the strategy used on Magazine Luiza's 66th anniversary	pt_BR
dc.type	Other	pt_BR
Aparece nas coleções:	TCCs de Graduação em Comunicação Social/Relações Públicas do Campus do Bacanga

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Arquivo	Descrição	Tamanho	Formato
GRAZIELA VIEIRA AMARAL DE SOUZA.pdf	TCC de Graduação	2,06 MB	Adobe PDF	Visualizar/Abrir

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