"DA RESPOSTA HISTÓRICA À REPRESENTATIVIDADE: CAMPANHAS INSTITUCIONAIS DO CLUBE DE REGATAS VASCO DA GAMA POR RESPEITO, IGUALDADE E DIVERSIDADE NO FUTEBOL BRASILEIRO"

Abstract

O futebol, além de ser uma das maiores paixões nacionais, reflete as dinâmicas sociais do Brasil, reproduzindo tantas desigualdades quanto espaços de resistência. Nesse contexto, a comunicação institucional dos clubes desempenha um papel fundamental na construção de identidade, imagem e engajamento social. O Clube de Regatas Vasco da Gama, historicamente ligado à luta contra a discriminação racial e social, utiliza sua comunicação institucional para promover inclusão e diversidade, fortalecendo sua imagem como uma instituição engajada em pautas progressistas. Este estudo investiga como o Vasco da Gama desenvolve campanhas institucionais voltadas para a promoção da diversidade étnico-racial e LGBTQIAPN+ e analisa o impacto dessas iniciativas na percepção da torcida e na cultura do futebol. A pesquisa se baseia na análise das estratégias comunicacionais do clube no Instagram, explorando o engajamento digital dos torcedores e os desdobramentos dessas campanhas no ambiente esportivo. A partir de uma abordagem qualitativa, o trabalho examina as contribuições institucionais do Vasco, identificando padrões de interação e recepção das mensagens por parte da torcida. O estudo busca compreender como a comunicação institucional pode ser utilizada como ferramenta de transformação social no futebol, contribuindo para um debate mais amplo sobre representatividade, identidade e inclusão no esporte.