IMPACTO DA EXPOSIÇÃO CONSTANTE ÀS TENDÊNCIAS VIRAIS: Influência da exposição constante às tendências do TikTok no comportamento de compra impulsiva e a formação de necessidades superficiais nos usuários

Abstract

A utilização das redes sociais tem promovido, além da interação social, a disseminação de padrões de comportamentos. Diante da exposição contínua à padrões e produtos, gatilhos visuais e psicológicos despertam uma urgência de consumo, levando o usuário a decisões de compra por impulso. O objetivo geral da pesquisa é analisar como a exposição constante às tendências virais no TikTok influencia o comportamento de compra impulsiva promovendo a formação de necessidades superficiais nos consumidores. Através de pesquisa bibliográfica de cunho descritivo e abordagem qualitativa analisou-se as motivações para compra, o impacto dos algoritmos e o papel dos influenciadores. Como resultado verificou-se que a plataforma TikTok possibilita a realização de influências criando necessidades; os algoritmos criam um bolha voltada para o consumo de tendências virais ao repetir conteúdos de interesse; a necessidade do produto é endossado pelo marketing de conteúdo com auxílio dos influenciadores digitais.