O caráter unitário da indústria cultural: uma leitura em Adorno e Horkheimer

Abstract

RESUMO

O presente trabalho tem como objetivo tratar do argumento de Theodor W. Adorno e Max Horkheimer sobre o caráter unitário da Indústria Cultural, destacando os mecanismos de organização tais como controle de conteúdo, a padronização de produtos culturais e a disseminação em massa. O caráter unitário na Indústria Cultural é frequentemente atribuído ao planejamento estratégico, justificado por fatores tecnológicos e necessidade. Adorno e Horkheimer desafiam essa explicação, destacando um ciclo de manipulação e criação retroativa de necessidades. Produtos culturais padronizados não apenas respondem às demandas, mas também as influenciam diretamente. A homogeneização cultural não é apenas uma reação às necessidades, mas uma influência ativa na formação dessas necessidades, resultando em uma dinâmica complexa e interdependente entre a indústria e o público. A monografia foi elaborada com base em uma abordagem que envolveu uma leitura aprofundada da obra Dialética do Esclarecimento, escrita por Adorno e Horkheimer, permitindo uma compreensão sólida de seus conceitos e argumentos. Posteriormente, foi necessário identificar os postos-chaves que se relacionavam com o tópico em questão, que no caso eram os aspectos da Indústria Cultural, mantendo a coerência e a essência do argumento original. A monografia está dividida em 3 partes: A primeira parte aborda como o fenômeno da indústria cultural é predominantemente explicado e justificado por fatores tecnológicos e de necessidade;veremos como Adorno e Horkheimer argumentam contra essa justificativa. A segunda parte discute as influências dos monopólios culturais e a deturpação na percepção da distinção entre o universal e o particular na disseminação de tudo que será apresentado ao público consumidor, exercendo a função de criar uma aparência de justificativa e necessidade. A terceira parte explora a existência de uma hierarquia de qualidades e quantificação destinada a direcionar os consumidores com base em suas características demográficas, econômicas e sociais. Assim, podemos compreender que o caráter unitário na Indústria Cultural é um conceito que remete à estrutura organizacional por trás da produção e disseminação de cultura na sociedade contemporânea. Resultado de um processo técnico que envolve a criação de elementos culturais, de acordo com diretrizes controladas pela indústria.