DESIGN E BRANDING DOS JOGOS DA RIOT GAMES: Uma análise da narrativa transmídia

Abstract

Este trabalho apresenta um estudo sobre o impacto da narrativa transmídia no branding dos jogos da Riot Games. Em um cenário em que marcas disputam a atenção de públicos cada vez mais exigentes, a narrativa transmídia tem se consolidado como uma estratégia promissora no setor de jogos digitais. Apesar de amplamente adotada, sua eficácia na construção de marcas fortes ainda carece de investigação, já que o uso de múltiplas plataformas não garante, por si só, uma conexão significativa com o público. O objetivo deste estudo é mapear o ecossistema transmídia de League of Legends, avaliando seu impacto no branding da Riot Games, por meio da análise do engajamento, da atitude e da experiência de marca. Para isso, adotou-se uma abordagem qualitativa e descritiva, estruturada como estudo de caso, com base nos modelos de Costa (2018), Beddows (2012), Chiu, Hsieh e Kuo (2012) e Schmitt (1999), aplicados a conteúdos oficiais da Riot Games produzidos entre 2009 e 2025. Os resultados revelaram que a Riot Games emprega uma estratégia transmídia coesa e deliberada, estimulando altos níveis de engajamento do público e fortalecendo a identidade da marca. Diante dos resultados, podemos concluir que a narrativa transmídia, quando bem executada, representa um diferencial competitivo relevante na indústria de jogos digitais, enfatizando a importância da experiência e da participação ativa dos consumidores na consolidação do branding.